隨著高速公路在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的日益突出,其廣告效應(yīng)也逐漸顯著,高速公路正在成為眾多企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌推廣和產(chǎn)品宣傳的“媒體走廊”,形成一個(gè)輻射力強(qiáng)、潛 力巨大的市場(chǎng)。相對(duì)于其他戶外廣告而言,高速公路廣告有更大的宣傳優(yōu)勢(shì),更有利于企業(yè)知名度的提高。
從有廣告開(kāi)始,戶外便是各大品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地,但隨著新媒體和social的崛起,以更少預(yù)算獲得更大傳播的誘惑,傳統(tǒng)戶外廣告一時(shí)紛紛失寵,但廣告行業(yè)和品牌們經(jīng)過(guò)幾年的成長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播變得越來(lái)越難了,戶外廣告因?yàn)檫B接著城市和人,再次成為傳播界的寵兒,比如此前今日頭條的“今日體”,酷狗音樂(lè)的“就是歌多”,小米手機(jī)的“拍人更美”等等,但這些在我看來(lái)是砸錢(qián)的行為,僅僅只完成了一次曝光,而真正好的戶外廣告,能夠產(chǎn)生自發(fā)的二次乃至三次傳播。
在工作生活當(dāng)中,我們除了接受來(lái)自街頭的戶外廣告,我們還能從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站等渠道看到各種各樣的廣告信息。但是回憶一下,你是否看到廣告的時(shí)間就是要關(guān)閉廣告頁(yè)面呢?毋庸置疑,答案是肯定的。這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端,往往大家在上網(wǎng)獲取信息的同時(shí)想做的事就是直奔主題,而并不是看廣告。還有一個(gè)主要的原因是,互聯(lián)網(wǎng)廣告展示面積較小,遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)沖擊力,這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象,更談不上給受眾留下認(rèn)知的可能性。
另一方面,戶外廣告還可以利用造型上的獨(dú)特設(shè)計(jì)引人注目,同時(shí)通過(guò)圖形、色彩、文字等來(lái)提升創(chuàng)意的震撼力,精彩絕倫的圖形與文字、千變?nèi)f化的色彩組合等都能使戶外廣告如虎添翼。這些視覺(jué)上的沖擊力也能讓行人在停留腳步細(xì)細(xì)欣賞,達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。