新媒體運(yùn)營(yíng),是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
亦可作為企事業(yè)單位對(duì)外宣傳、服務(wù)的窗口,晉升渠道一般為新媒體管理師。
媒體運(yùn)營(yíng)管理是指媒體經(jīng)營(yíng)的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會(huì)影響力將傳播職能與經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
媒體運(yùn)營(yíng)管理的目的,是設(shè)計(jì)和維持一種體系,使在這一媒體體系中工作的人們能夠用盡可能少的支出(包括人力、物力、財(cái)力和信息、時(shí)間),去獲取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,充分發(fā)揮媒體傳播的功效。這是媒體運(yùn)營(yíng)管理本質(zhì)特點(diǎn)的反映,也是管理工作的基本任務(wù)和必然歸宿。
媒體運(yùn)營(yíng)的概念是傳媒經(jīng)營(yíng)走向市場(chǎng)的產(chǎn)物,其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導(dǎo)向的前提下,把媒體當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)媒體內(nèi)容的設(shè)置,以受眾需求為導(dǎo)向促進(jìn)媒體傳播架道的推廣,以服務(wù)受眾為主要日標(biāo)。媒體廣告經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng),主動(dòng)出擊,強(qiáng)化服務(wù),共創(chuàng)媒企雙贏。