媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域。科技快速發(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，打破了傳統(tǒng)媒體（報刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。

接收方式從固定到移動

無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實現(xiàn)動態(tài)化，不僅僅局限于固定場所。

傳播行為更加個性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發(fā)布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息，影響他人的快感。

媒體運營管理是指媒體經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機結(jié)合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應(yīng)及經(jīng)濟效應(yīng)。

媒體運營管理的目的，是設(shè)計和維持一種體系，使在這一媒體體系中工作的人們能夠用盡可能少的支出(包括人力、物力、財力和信息、時間)，去獲取社會效益和經(jīng)濟效益，充分發(fā)揮媒體傳播的功效。這是媒體運營管理本質(zhì)特點的反映，也是管理工作的基本任務(wù)和必然歸宿。