新媒體運營,是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到相應(yīng)營銷目的。
亦可作為企事業(yè)單位對外宣傳、服務(wù)的窗口,晉升渠道一般為新媒體管理師。
接收方式從固定到移動
無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點,通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得用手機瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實現(xiàn)動態(tài)化,不僅僅局限于固定場所。
傳播行為更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發(fā)布者,個性的表達自己的觀點,傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息,影響他人的快感。
活動策劃具有深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是,通過活動策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此,活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
活動策劃具備公關(guān)職能
活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的,這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主題的開展,限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng),但遠不能與活動策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比。