根據(jù)人社部給出的定義，該職業(yè)需要綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息從生產(chǎn)到傳播形式越來越豐富，傳統(tǒng)的專注單一工作內(nèi)容的“小編”很難做到傳播、運營，進而產(chǎn)生了水平更高、能力更綜合的全媒體運營師的需求。其職責類似傳統(tǒng)內(nèi)容運營、新媒體運營的“升級版”。

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發(fā)展成策略構想，以指導，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應媒體的目標。以及各媒體之間的整合關系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費者的角度對產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競爭定位

一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。但是，我們看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作不當容易引起受眾排斥。