據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月，可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。

新媒體能在短時間內(nèi)迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實。正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領(lǐng)域，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會進程的訴求欲望和權(quán)利欲望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動社會進步的根本的也是重要的力量。

傳播速度實時化

相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應(yīng)反饋已不再困難。

傳播內(nèi)容多元化

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，的變化同時體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。

便于企業(yè)宣傳

以往的企業(yè)宣傳僅僅是錄制企業(yè)宣傳片或宣傳頁上傳到官網(wǎng)，不利于小型企業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的平臺協(xié)助下小企業(yè)也可以簡單便捷實現(xiàn)公司自我宣傳的目的。

媒體運營的概念是傳媒經(jīng)營走向市場的產(chǎn)物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導(dǎo)向的前提下，把媒體當做一個產(chǎn)品來運營媒體內(nèi)容的設(shè)置，以受眾需求為導(dǎo)向促進媒體傳播架道的推廣，以服務(wù)受眾為主要日標。媒體廣告經(jīng)營立足市場，主動出擊，強化服務(wù)，共創(chuàng)媒企雙贏。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術(shù)手段、運作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運行規(guī)律。

中國的政治制度、傳播制度和社會經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國家的商業(yè)媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益的原則。但是市場經(jīng)濟環(huán)境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，追求社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。