新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

亦可作為企事業(yè)單位對外宣傳、服務(wù)的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。

傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學(xué)的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發(fā)展成策略構(gòu)想，以指導(dǎo)，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應(yīng)媒體的目標。以及各媒體之間的整合關(guān)系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預(yù)定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）

一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。但是，我們看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。