傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術(shù)手段、運作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運行規(guī)律。

中國的政治制度、傳播制度和社會經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國家的商業(yè)媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益的原則。但是市場經(jīng)濟環(huán)境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，追求社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費者的角度對產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競爭定位

活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內(nèi)涵。

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。