新媒體運(yùn)營(yíng),是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線(xiàn)上活動(dòng),向客戶(hù)廣泛或者推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
亦可作為企事業(yè)單位對(duì)外宣傳、服務(wù)的窗口,晉升渠道一般為新媒體管理師。
傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線(xiàn)性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息,受眾被動(dòng)接受信息,缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個(gè)受眾既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng),傳播效果明顯。
傳播速度實(shí)時(shí)化
相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式,新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),信息傳播變得更加迅速,實(shí)時(shí)接收信息,實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。
傳播內(nèi)容多元化
從傳統(tǒng)媒介到新媒體,的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)平面展示文字信息、圖片信息,而如今,借助新媒體形式,同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能,提高了信息量,提升了信息廣度。
便于企業(yè)宣傳
以往的企業(yè)宣傳僅僅是錄制企業(yè)宣傳片或宣傳頁(yè)上傳到官網(wǎng),不利于小型企業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的平臺(tái)協(xié)助下小企業(yè)也可以簡(jiǎn)單便捷實(shí)現(xiàn)公司自我宣傳的目的。
管理是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。正如經(jīng)驗(yàn)主義管理學(xué)派的大師被得·德魯克所言:“歸根到底,管理是一種實(shí)踐,其本質(zhì)不在于“知”而在于“行”,其驗(yàn)證不在于邏輯,而在于成果;其就是成就?!敝袊?guó)不同級(jí)別、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境,不可能找到一種普遍適用的的管理方式,而必須因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜地處理各種管理問(wèn)題。