傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯。

為確保媒體策劃的決策活動(dòng)有效的快速的進(jìn)行 各種決策資源，策劃人員必須通過(guò)科學(xué)的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動(dòng)流程一般按照下面的步驟進(jìn)行。1形式分析2營(yíng)銷計(jì)劃3廣告計(jì)劃4確定媒體目標(biāo)（將營(yíng)銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標(biāo)）5制定媒體策略（將媒體目標(biāo)發(fā)展成策略構(gòu)想，以指導(dǎo)，約束媒體策劃人員對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應(yīng)媒體的目標(biāo)。以及各媒體之間的整合關(guān)系。選擇過(guò)程實(shí)際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇媒體8媒體購(gòu)買決策）

活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度?；顒?dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主題的開(kāi)展，限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。