媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領域?？萍伎焖侔l(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，打破了傳統(tǒng)媒體（報刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。

管理是實踐性很強的學科。正如經(jīng)驗主義管理學派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實踐，其本質(zhì)不在于“知”而在于“行”，其驗證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就?！敝袊煌墑e、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時制宜、因人制宜地處理各種管理問題。

媒體策略，是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據(jù)有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點，如年齡、性別、消費習慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務的特點，如產(chǎn)品的使用價值、價格、包裝、服務，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動態(tài)。

活動策劃具備公關職能

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主題的開展，限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應，但遠不能與活動策劃公關職能的實效性、立體性相比。