傳播速度實(shí)時(shí)化

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實(shí)時(shí)接收信息，實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。

傳播內(nèi)容多元化

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。

便于企業(yè)宣傳

以往的企業(yè)宣傳僅僅是錄制企業(yè)宣傳片或宣傳頁(yè)上傳到官網(wǎng)，不利于小型企業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的平臺(tái)協(xié)助下小企業(yè)也可以簡(jiǎn)單便捷實(shí)現(xiàn)公司自我宣傳的目的。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術(shù)手段、運(yùn)作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運(yùn)行規(guī)律。

中國(guó)的政治制度、傳播制度和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國(guó)家的商業(yè)媒體。在中國(guó)，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持社會(huì)效益的原則。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資源補(bǔ)償機(jī)制決定了媒體同時(shí)必須開(kāi)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中達(dá)成相互的平衡和制約。這是中國(guó)媒體在管理當(dāng)中所要面對(duì)的特殊矛盾。

活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來(lái)表現(xiàn);但是，通過(guò)活動(dòng)策劃，可以用把客戶(hù)需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主題的開(kāi)展，限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。