媒體是傳承人類文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域?？萍伎焖侔l(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達(dá)，打破了傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。

媒體策略，是指合理地選擇和運(yùn)用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運(yùn)用的主要依據(jù)有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點(diǎn)，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用價(jià)值、價(jià)格、包裝、服務(wù)，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點(diǎn)，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費(fèi)用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點(diǎn)，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動(dòng)態(tài)。

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個(gè)明確的，有別于競爭對手，符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細(xì)分，廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費(fèi)者的角度對產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競爭定位

活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動(dòng)策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。