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    西安媒體運營管理咨詢,給您滿意服務(wù)

    2024-12-22 03:00:02 1065次瀏覽
    價 格:面議

    據(jù)學(xué)者分析:一種傳播媒體普及5000萬人,收音機用了38年,電視用了13年,互聯(lián)網(wǎng)用了4年,而微博只用了14個月,可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。

    新媒體能在短時間內(nèi)迅速吸收大量讀者,跟它草根的特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)分不開,使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實。正是因為這種特性,讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領(lǐng)域,激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體,喚醒了他們都能親自參與社會進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望。這也是新媒體能夠迅速崛起,推動社會進(jìn)步的根本的也是重要的力量。

    媒體策略,是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據(jù)有:(1)傳播對象,即廣告受眾的特點,如年齡、性別、消費習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等;(2)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點,如產(chǎn)品的使用價值、價格、包裝、服務(wù),及其對媒體傳播的要求等;(3)廣告媒體特點,如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等;(4)傳播的信息的特點,如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等;(5)營銷特性;(6)競爭動態(tài)。

    活動策劃具有深層闡釋功能

    廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是,通過活動策劃,可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此,活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

    活動策劃具備公關(guān)職能

    活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的,這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主題的開展,限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng),但遠(yuǎn)不能與活動策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比。

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