接收方式從固定到移動(dòng)
無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn),通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化,不僅僅局限于固定場(chǎng)所。
傳播行為更加個(gè)性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者,個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn),傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤(pán)我做主。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息,影響他人的快感。
媒體策略,是指合理地選擇和運(yùn)用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運(yùn)用的主要依據(jù)有:(1)傳播對(duì)象,即廣告受眾的特點(diǎn),如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等;(2)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),如產(chǎn)品的使用價(jià)值、價(jià)格、包裝、服務(wù),及其對(duì)媒體傳播的要求等;(3)廣告媒體特點(diǎn),如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽(tīng)率、廣告費(fèi)用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等;(4)傳播的信息的特點(diǎn),如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等;(5)營(yíng)銷特性;(6)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)。
所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的,有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度 ,定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品,品牌和企業(yè)尋找合適的定位,主要定位策略有:
1利益定位:運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位
2功能定位:以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若,高露潔:潔你牙齒,另你的口氣清新。
3使用者定位從消費(fèi)者的角度對(duì)產(chǎn)品或品牌定位
4產(chǎn)品類別定位
5文化定位
6競(jìng)爭(zhēng)定位
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是,我們看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了:活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí),同時(shí)也具備一些不足。一方面,活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開(kāi)。另一方面,活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。