媒體運營管理是指媒體經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機結合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應及經(jīng)濟效應。

媒體策略，是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據(jù)有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點，如年齡、性別、消費習慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務的特點，如產(chǎn)品的使用價值、價格、包裝、服務，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動態(tài)。

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰(zhàn)略轉化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發(fā)展成策略構想，以指導，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應媒體的目標。以及各媒體之間的整合關系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。