媒體運營管理的目的，是設計和維持一種體系，使在這一媒體體系中工作的人們能夠用盡可能少的支出(包括人力、物力、財力和信息、時間)，去獲取社會效益和經(jīng)濟效益，充分發(fā)揮媒體傳播的功效。這是媒體運營管理本質(zhì)特點的反映，也是管理工作的基本任務和必然歸宿。

管理是實踐性很強的學科。正如經(jīng)驗主義管理學派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實踐，其本質(zhì)不在于“知”而在于“行”，其驗證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就。”中國不同級別、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時制宜、因人制宜地處理各種管理問題。

媒體策略，是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據(jù)有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點，如年齡、性別、消費習慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務的特點，如產(chǎn)品的使用價值、價格、包裝、服務，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動態(tài)。

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。