（二）將理由和活動規(guī)則有效結合起來

（1）活動設計與理由無縫對接

舉例說明：如果你是某個電商網(wǎng)站的運營人員，要策劃某個商品的活動，希望讓客戶感到獲得了實惠，但是你又沒有高昂的運用費用，那么可以怎么做呢？

①活動主題吸引人；

②認真匹配活動主題與理由；

③仔細設定活動方式與規(guī)則；

④讓活動給人獨特的感受（換位思考，抓住客戶心理）

（2）活動規(guī)則的設定記住兩句話：流程簡單少思考，文案清晰無歧義

（3）具體的規(guī)則的設定

它在很大程度上決定了用戶關注的利益點是否足夠到吸引用戶來參加活動。注意幾點：

①普獎不一定比抽獎方式好，但是如果抽獎的規(guī)則和分級曝率設計不好，還不如簡單粗暴的普獎；

②活動規(guī)則越復雜，用戶逃跑的心態(tài)就越大。但是如果采用游戲化的設計規(guī)則，分步驟給予獎勵，那么用戶就會很聽話的跟著你的節(jié)奏來。

（三）規(guī)則設定好了，還需要宣傳推廣的配合，才能達到終的好效果。

展廳規(guī)劃中規(guī)劃休息區(qū)應該遵循什么標準？

休息區(qū)可以為參觀者提供一個消除疲勞和進行適當調(diào)整的理想場所，滿足他們的生理和心理需求，對縮小與觀眾的差距，表達企業(yè)的真誠心情，完成展覽設計建設公司出色的信息傳遞起到重要作用。休息區(qū)需要安靜柔和的環(huán)境氛圍。一般選擇亮度適中、暖色、低純度的顏色，讓人感覺和諧舒適，能產(chǎn)生的放松感。大家一起，要協(xié)調(diào)好展覽季節(jié)、室內(nèi)溫度等因素，這樣才能專注于展覽規(guī)劃。綠色植物可以為休息區(qū)增添自然氣息，讓視覺更加舒適，有助于緩解疲勞和放松。休息區(qū)的朝向一般選擇內(nèi)部相對封閉，其環(huán)境氛圍主要靠燈光營造。與自然光相比，燈光有很大的自由度，可以根據(jù)照明的詳細需求建立展覽。改變光源的性質(zhì)、朝向、顏色和強度后，符合休息區(qū)的風格、品味和氛圍。

活動策劃這項工作一般屬于企業(yè)的品牌宣傳的范疇，是公司的形象公關工作，而且活動策劃非常考驗一家企業(yè)的公關能力和品牌審美能力，那么一場大型公關活動應該需要多長時間籌備呢？一般大型的公關活動需要提前6個月以上甚至12個月以上進行籌備，大型活動在前期籌備策劃過程中，需要跟公司各相關部門、各階層領導確定這場活動的主題，以及這場活動的宣傳方式和宣傳效果。在活動開始前的三個月，活動主辦公司還需要跟活動策劃公司對各種物料制作細節(jié)，確定活動當天的到場人員、比如參會嘉賓、演出形式、演藝人員、攝影攝像、線上活動直播等。東獅小編認為策劃一場大型活動提前多久來籌備，主要看這場活動的規(guī)模大小，而活動大小一般從參會人數(shù)才估算。

步：調(diào)研。我到底要給誰做這場活動，我做這場活動的目的是什么？

第二步：策劃。我到底要怎么做？一定要記著策劃是策劃，執(zhí)行是執(zhí)行，在策劃的過程當中能把各種細節(jié)各種突發(fā)情況都想到，然后在執(zhí)行的時候就不要做大的更改了，這樣才是真正的策劃。

第三步：籌備。你能否去做好各種的準備工作，例如活動需要的文案，圖片等。

第四步：執(zhí)行。在執(zhí)行階段需要關注的是活動的數(shù)據(jù)，以及用戶現(xiàn)在的狀態(tài)，而不是把東西發(fā)出去結束了。

后一步：復盤。很多活動策劃者為什么沒有進步，為什么一次次的活動策劃完成之后，沒有很大的提高，因為他們沒有進行復盤，他們不知道什么地方是做得好的，什么地方是不好的，什么地方下次應該繼續(xù)使用，哪些坑應該避開，沒有做復盤，所以進步很慢。

二、開始策劃活動

接下來就是如何具體地策劃一場活動，需要遵循哪些原則，應該策劃哪些東西。講一個簡單基礎，很老套但是依然有用的辦法：5W2H分析法，我們要知道的是WHAT、WHY、WHERE、HOW MUCH、HOW、WHEN、WHO。

請分別對應你的活動主題、活動目的、活動載體、配套資源、活動形式、時間節(jié)點和參與人員。

首先是活動主題，你的活動主標題是用來傳播的，所以一定要足夠簡潔，朗朗上口，便于傳播。

副標題是可以做補充說明的，如果用戶對你的活動不夠了解，看到你的副標題就能非常清晰地了解我到底參加了什么樣的活動，能獲得什么樣的東西。

然后是活動目的，可以粗略地分為六種。

種叫喚醒，喚醒是指現(xiàn)有的用戶沉淀在這里了，但死氣沉沉，雖然在我們的用戶池，但是不和我們互動了，他去哪里了？通過這個活動喚醒他們，讓他們保持活躍度。

第二種叫召回，我們的目標用戶由于種種原因離開了我們，但是我們還知道他們在哪里，通過一些辦法把他們召回來。就像很多游戲召回老玩家有獎勵，因為他們還保持了與新玩家和現(xiàn)有玩家的社交關系，這就是召回。