在會展建筑的籌備過程中,需要一家專業(yè)的、有經(jīng)驗的展位搭建商、知名的、有能力的公司來承接。在眾多的會展建筑商家中,他們實力不俗,出色的設(shè)計能力和現(xiàn)場體驗讓他深受客戶歡迎。同時,的企業(yè)可以通過自己的能力讓會展建筑設(shè)計變得美觀,對參展商的品牌形象建立和展會布局有很好的掌控力。展覽設(shè)計和制作對參觀者也有很好的感覺。
展覽設(shè)計完成后,接下來的工作是為展覽準備材料。對于材料的準備,要考慮整個展覽周期。通過對時間的合理規(guī)劃,做到有條不紊,在選材上要有一定的控制,不能因為質(zhì)量問題出現(xiàn)不必要的問題。展館建筑公司的材料是展館建筑的有力保障。
確認材料后,接下來將舉辦展覽。成立過程中需要相關(guān)有經(jīng)驗的人來工作,專業(yè)的人來做專業(yè)的工作。同時在設(shè)置的過程中,考慮到,沒有的原則是不會影響美觀和工作的。
(一)找到活動策劃的理由
(1)理由一:時間
①法定節(jié)假日:如五一國際勞動節(jié)——勞動光榮;國慶節(jié)——國慶七天樂等;
②季節(jié)變化:如換季大清倉等;
③公司歷史上的今天:如公司七周年店慶,滿99元送50元,店長都瘋了!
④隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,雙十一、雙十二之類自創(chuàng)節(jié)日被渲染成全民狂歡,也可以借鑒。
總結(jié):以時間為理由做活動,比較容易獲得客戶的認可。
客戶可能真的以為你是七,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,如果是事先做過提價處理,可能反而對公司的品牌不利,因此對規(guī)則的設(shè)置就顯得尤為重要,還有就是文案的吸引力和自傳播。
在這種情況下,內(nèi)容運營實際上比產(chǎn)品可能更吸引人。
(2)理由二:商品/產(chǎn)品本身
推出款的商品/產(chǎn)品,打響市場:
如游戲公司的開服優(yōu)惠活動、戰(zhàn)場活動等;公司的開業(yè)、新品發(fā)布會等。
總結(jié):以產(chǎn)品本身的信息作為活動,要求策劃人員對產(chǎn)品本身有深刻的了解,并且能夠抓住消費者感興趣的點去組織和引導(dǎo)。
(3)理由三:行業(yè)熱點/新聞熱點
從這個角度去策劃活動,要知道近有哪些熱點(賣點)、為什么關(guān)注這些熱點,以及這些這點我可以怎么利用。(4)自爆
這種策劃有點風險:
①如果是標題黨,會讓客戶產(chǎn)生反感的心理;
②如果真的揭露公司的短處,可能結(jié)果反而給品牌帶來損失。
總結(jié):一般這種情況,可以用一些普遍存在的缺點入手,然后說明公司在這方面一直在努力等之類的策略。但是總的來說有很大風險,要積累案例,并且有足夠的經(jīng)驗和把握,再去使用。(感覺策劃越來越好玩了:)
活動策劃這項工作一般屬于企業(yè)的品牌宣傳的范疇,是公司的形象公關(guān)工作,而且活動策劃非??简炓患移髽I(yè)的公關(guān)能力和品牌審美能力,那么一場大型公關(guān)活動應(yīng)該需要多長時間籌備呢?一般大型的公關(guān)活動需要提前6個月以上甚至12個月以上進行籌備,大型活動在前期籌備策劃過程中,需要跟公司各相關(guān)部門、各階層領(lǐng)導(dǎo)確定這場活動的主題,以及這場活動的宣傳方式和宣傳效果。在活動開始前的三個月,活動主辦公司還需要跟活動策劃公司對各種物料制作細節(jié),確定活動當天的到場人員、比如參會嘉賓、演出形式、演藝人員、攝影攝像、線上活動直播等。東獅小編認為策劃一場大型活動提前多久來籌備,主要看這場活動的規(guī)模大小,而活動大小一般從參會人數(shù)才估算。
第三種叫促單,用戶現(xiàn)在缺臨門一腳,馬上就要購買我們產(chǎn)品了,通過這個活動給他一個促單。
第四種叫品宣,沒有促單的意圖,只想讓更多的人知道我們。
第五鐘和第六種分別是拉新和促活,它們是在一起的,你怎么才能把新增的用戶拉過來,怎么讓他們留下來,留下來怎么保持活躍度。
活動載體特別多,例如微博,微信這幾個比較大的平臺。微博微信的區(qū)別在于微博是一個廣場式的東西,所有人都能看到你的東西,而微信是你不關(guān)注對方就不知道他干了什么事情。
但是微信可以借助朋友圈進行不斷地裂變,通過微信群進行陌生流量的轉(zhuǎn)發(fā)。微博的好處是所有人都能搜索到你的東西,能參加你的活動。
還有現(xiàn)在很流行的直播和短視頻,通過一場直播讓大家知道你是什么樣的人,什么樣的風格。
短視頻目前還處于紅利期,例如西瓜視頻,360的快視頻等等,平臺越來越多。而且用戶也很喜歡這種短頻快,有視覺沖擊感的東西。后是線下媒體,是做線下活動不能忽略的。
配套資源簡單來說就是你的設(shè)計資源、開發(fā)資源、傳播資源和運營資源,到底有哪些資源你現(xiàn)在可以用,在活動策劃之前就要把它們列舉出來。
還有時間節(jié)點,很多人不知道活動在開始前是有預(yù)熱期的,只是直接在活動上線的時候發(fā)出來東西,這樣只有在那個時間點關(guān)注你的人才能知道你的活動是什么。
所以關(guān)鍵的活動策劃和執(zhí)行周期是在預(yù)熱期,你能吊起多少人的胃口,能讓多少人對你的活動充滿了期待,這是你要關(guān)心的事情。
接下來是活動的引爆期和長尾期。引爆期是將所有的資源砸進去,再通過長尾期讓更多的人繼續(xù)參加活動,并且保留出來二次傳播的素材,這是活動的時間節(jié)點。
策劃結(jié)束,接下來該好好進行籌備。在活動開始之前需要將所有物料準備好,例如文字、圖片視頻,以及活動當中的引爆點都必須提前準備好。只有這樣在執(zhí)行的時候,在既有的時間點發(fā)出既有資源,才不會手忙腳亂。