信息流廣告不是競爭性廣告。信息流廣告的核心是交付，競爭推廣的核心是**。

信息流廣告是什么？它是一種廣告形式，將廣告信息插入到內(nèi)容信息中，通過興趣標簽將其傳遞給感興趣的用戶，減少廣告信息對用戶的干擾，引導用戶主動點擊和共享。

信息流廣告的主要因素有四個：平臺屬性、發(fā)布設置、創(chuàng)意和登錄頁面。

只要不斷嘗試和優(yōu)化這四個因素，以找到*合適的輸送渠道和輸送方案，排水和改造是自然的。

1、 平臺屬性

信息流廣告通過平臺積極推薦，穿插在平臺內(nèi)容信息中，以較高的到達率展示給目標用戶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息流廣告已逐漸成為搜索、視頻、瀏覽器等平臺的主流形式。

如今，各種信息流廣告填補了用戶的碎片化時間。在聚會、玩耍、聊天和晚餐時，他們總是在社交應用程序上發(fā)送消息。他們在上下班途中花時間看新聞和信息，睡覺前看視頻，放松一下。他們甚至會查看工作中的搜索信息流?？梢哉f，信息流廣告幾乎無處不在。

信息流分析**顯示，新聞和社會信息流廣告更容易被用戶接受。其中，新聞平臺更容易與信息流廣告整合，社交平臺更容易讓用戶記住信息流廣告。平臺形象對廣告品牌感知有一定影響，社交媒體比新聞平臺更容易提升品牌**度。

需要注意的是，有三個因素會影響信息流廣告，即顯示點擊并轉(zhuǎn)換。

2、 交付設置

交付是信息流廣告的核心，信息流交付的核心是興趣標簽推薦。添加的標簽越多，用戶越準確，轉(zhuǎn)換效果越好。

1.利息標簽

信息流廣告是根據(jù)用戶的興趣標簽發(fā)布的，但需要注意的是，興趣并不意味著你會購買。

競爭性廣告通常關注產(chǎn)品，并添加產(chǎn)品和服務作為興趣標簽，以方便用戶搜索。但信息流廣告不是競爭性廣告。對于信息流廣告，我們需要根據(jù)用戶肖像添加興趣標簽。

2.選擇啟動期

在選擇投放期時，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和平臺屬性進行不同的設置。

比如：6:00-9:00和17:00-19:00這兩個時間段都是通勤時間。由于工作原因，人們通常對新聞和信息敏感。因此，有必要掌握百度新聞的流向和頭條新聞。

從9:00到18:00，這段時間是工作時間，空閑時間較少。它通常是在工作，所以大多數(shù)搜索類是。此時，我們應該關注搜索引擎的流量。

然后在19:00-00:00，人們下班回家。整個人都處于放松狀態(tài)，瀏覽更多的視頻和娛樂信息。所以我們需要在視頻和娛樂新聞上增加流量，等等。

通過啟動設置，我們可以再次屏蔽人群，通過創(chuàng)意展示吸引用戶，然后使用登錄頁面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

3、 **性

信息流廣告起源于*初的廣告平臺，主要基于內(nèi)容。信息流廣告到處都是信息內(nèi)容。因此，雖然圖片可以吸引用戶的注意力，但真正讓用戶點擊進入登錄頁面的是文本內(nèi)容，用戶付出了很多

更多的注意力放在文字上而不是圖片上。

此外，由于用戶使用的屏幕較小，圖片無法顯示足夠的信息，需要文字進行補充說明，因此信息流廣告的創(chuàng)意應該以文字為基礎。

在文本創(chuàng)作過程中，由于展示空間的限制，應注意文本的簡潔性和字數(shù)的減少，讓用戶一眼就能看懂，避免引起用戶的思考。*好是與生活中常見的事情聯(lián)系起來，引起共鳴。同時，注意創(chuàng)意材料與平臺屬性的匹配程度。

4、 登錄頁

由于目標定位不同，登錄頁面有兩種類型：品牌活動頁面和線索收集頁面。品牌活動頁面的目的是品牌曝光，線索收集頁面的目的是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

因為有些用戶在閱讀習慣時有零碎的閱讀，他們在閱讀信息時喜歡快速瀏覽，不愿意在同一頁上浪費太多時間。因此，在登錄頁面設計中，如何讓用戶在短時間內(nèi)獲得信息是一個非常關鍵的問題。

在登錄頁面設計中，內(nèi)容長度不宜過長。*好有兩個屏幕。

在內(nèi)容方面，解釋我是誰，我做什么，我提供什么服務，以及你能在盡可能短的時間內(nèi)得到什么。讓用戶快速對我們產(chǎn)生足夠的信任，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

同時，我們還需要根據(jù)用戶活動和用戶展示等數(shù)據(jù)對登錄頁面進行分析，并定期對其進行優(yōu)化，以增加新鮮度和內(nèi)容連續(xù)性。

信息流廣告需要不斷優(yōu)化其發(fā)布設置，豐富用戶標簽，改進廣告內(nèi)容，并用創(chuàng)意材料吸引用戶的注意力。只要內(nèi)容足夠好，

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