電視廣告,它的畫面對觀眾來說,是一種視覺上的刺激,對眼睛的刺激,并讓心靈受到震撼。
我們推崇這樣的電視廣告:它幫助人們找到自我,它幫助觀眾認(rèn)識我們周圍的人和世界,同時(shí)也幫助企業(yè)賺錢。
一定要有創(chuàng)意。也就是說,一定要有與別人不同的答案。
通過在獨(dú)特的品牌人格上大作文案,電視廣告也將獲得它的鮮明個(gè)性。
結(jié)構(gòu)形式
1、以商品形象為主,與解說及音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
2、以模特演示為主,與商品特點(diǎn)和解說。
3、以人物,情節(jié)為主,與商品特點(diǎn),語言。
4、以動畫為主,與商品特點(diǎn),音樂。
5、以兒童為主,與歌唱,旁白。
聽覺要素
影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。
影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài):一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動時(shí)發(fā)出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
傳統(tǒng)的電視編輯則是在剪輯設(shè)備上進(jìn)行的。剪輯設(shè)備通常由一臺放影機(jī)和一臺錄像機(jī)組成,剪輯師通過放影機(jī)選擇一段適合的素材,然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上,然后在尋找下一個(gè)鏡頭。此外,高級的剪輯設(shè)備還有很強(qiáng)的功能,可以制作各種畫面的融合與過場,可以調(diào)整畫面的顏色,也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的,無法在已有的畫面之間插入一個(gè)鏡頭,也無法刪除一個(gè)鏡頭,除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯,它給編輯人員帶來了很多限制。