從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。

影視廣告在時效性強，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在短的時間里了解多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視后期制作技術；這是一條的影視廣告制作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內容。

上面講到影視廣告是一種聲話結合的藝術形式，也是兼?zhèn)涞膹V告形式，這樣連續(xù)的畫面能讓廣告主體的性質特點能更生動直觀展現(xiàn)出視頻的魅力。

網(wǎng)絡電視的普及與發(fā)展鑒定了影視廣告的這一特點----覆蓋面廣，受眾廣乏。

影視廣告時真實立體的，易于理解，就好像網(wǎng)絡媒體和電視媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強有力的感染力。

當主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實際拍攝的素材是終剪輯完成影片長度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當?shù)姆绞浇M織在一起。