三、價(jià)值表達(dá) 當(dāng)確定戰(zhàn)略方向，為用戶(hù)提供差異化價(jià)值主張后，此刻品牌需要一套核心記憶系統(tǒng)，將用戶(hù)價(jià)值具象化。通常將這套系統(tǒng)分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、文案調(diào)性、品牌故事;記憶系統(tǒng)則包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等內(nèi)容。 如錢(qián)大媽確定不賣(mài)隔夜肉的價(jià)值主張后，在其廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、店面裝修設(shè)計(jì)上，盡可能突出價(jià)值主張，進(jìn)而將不賣(mài)隔夜肉認(rèn)知，植入到用戶(hù)心智中。 四、戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分：賣(mài)什么;賣(mài)給誰(shuí)和怎么賣(mài)。 賣(mài)什么主要確定心智品類(lèi)和價(jià)值主張，心智品類(lèi)即確定品牌在消費(fèi)者心智的品類(lèi)，如王老吉商品品類(lèi)是涼茶，但在消費(fèi)者心智是預(yù)防上火的飲料。沃爾沃商品品類(lèi)是轎車(chē)，但是消費(fèi)者心智品類(lèi)卻是轎車(chē)。價(jià)值主張，即確定品牌給消費(fèi)者提供的價(jià)值主張，即確定到底是賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)場(chǎng)景還是賣(mài)價(jià)值觀(guān)。 賣(mài)給誰(shuí)即確定產(chǎn)品的人群，人群包括主流人群和亞文化人群;主流人群包括潛在用戶(hù)和非潛在用戶(hù)。比如動(dòng)畫(huà)片的消費(fèi)人群主要兒童，但是迪士尼卻把賣(mài)給全世界擁有童心、善良的成人們。 怎么賣(mài)主要包括產(chǎn)品、渠道和價(jià)格三個(gè)層面。此階段在產(chǎn)品方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化，如前段時(shí)間華與華為愛(ài)好提出臟卷筆產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就是發(fā)現(xiàn)學(xué)生考試時(shí)怕臟卷，然后圍繞概念研發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)。渠道和價(jià)格層面過(guò)于復(fù)雜，需要深度研究后解答。
年度會(huì)議策劃公司的市場(chǎng)部將提出年度會(huì)議的相關(guān)計(jì)劃和成本估算。內(nèi)容包括演出時(shí)間、地點(diǎn)、年度會(huì)議的形式、媒體、公司部門(mén)：銷(xiāo)售部、成本預(yù)算，如果評(píng)審不通過(guò)，再組織新的一次，然后通過(guò)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審。同時(shí)，年度會(huì)議活動(dòng)策劃公司將編寫(xiě)和設(shè)計(jì)軟廣告和硬廣告，安排投放時(shí)間，然后由年度會(huì)議活動(dòng)策劃公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)根據(jù)年度會(huì)議活動(dòng)計(jì)劃形成年度會(huì)議活動(dòng)計(jì)劃的分工表，并發(fā)布通知。并處理年度活動(dòng)計(jì)劃程序。這些準(zhǔn)備工作完成后，我們就可以開(kāi)始實(shí)施年度活動(dòng)計(jì)劃了。在實(shí)施之日，年度會(huì)議策劃公司負(fù)責(zé)人和市場(chǎng)部工作人員將檢查年度會(huì)議活動(dòng)策劃場(chǎng)所的具體情況。 后，根據(jù)年度會(huì)議業(yè)績(jī)規(guī)劃的信息反饋和臨時(shí)情況，及時(shí)修訂和調(diào)整年度會(huì)議計(jì)劃的執(zhí)行情況。此外，年會(huì)活動(dòng)策劃公司的經(jīng)驗(yàn)也可以訪(fǎng)問(wèn)年度活動(dòng)規(guī)劃站點(diǎn)，以確保在年度會(huì)議規(guī)劃過(guò)程中不存在其他隱藏風(fēng)險(xiǎn)。年會(huì)活動(dòng)策劃公司在年度會(huì)議活動(dòng)策劃結(jié)束時(shí)，會(huì)派人與年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)的公司溝通，仔細(xì)收集每位嘉賓對(duì)年會(huì)活動(dòng)策劃的意見(jiàn)，以加強(qiáng)年會(huì)活動(dòng)策劃公司未來(lái)規(guī)劃的思路。
一般來(lái)說(shuō)，年會(huì)活動(dòng)策劃公司需要根據(jù)年度會(huì)議活動(dòng)計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的計(jì)劃，提前制定年度會(huì)議活動(dòng)的規(guī)劃內(nèi)容，然后確定年度會(huì)議活動(dòng)規(guī)劃的計(jì)劃。其次是需要與各大媒體進(jìn)行談判，包括：音樂(lè)會(huì)、新聞、廣告、媒體支持，以及年會(huì)活動(dòng)策劃公司也可以與當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播、電視合作；此外，還要求年度會(huì)議規(guī)劃公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和規(guī)劃部門(mén)相互合作，設(shè)計(jì)、制作和分發(fā)宣傳材料，培訓(xùn)年度會(huì)議活動(dòng)規(guī)劃的內(nèi)容，以及年度會(huì)議活動(dòng)規(guī)劃的現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃。年度會(huì)議策劃部門(mén)審核年度會(huì)議活動(dòng)的準(zhǔn)備工作，特別是在年度會(huì)議活動(dòng)策劃或業(yè)務(wù)開(kāi)幕式績(jī)效規(guī)劃演練前兩天，由年度會(huì)議績(jī)效策劃公司組織年度會(huì)議活動(dòng)策劃部門(mén)。還有排練。 因此，年度會(huì)議活動(dòng)策劃公司要想挖掘出年度會(huì)議活動(dòng)策劃的主題，首先必須了解年度會(huì)議活動(dòng)策劃公司的主要業(yè)務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，年會(huì)活動(dòng)策劃公司主要致力于各類(lèi)年會(huì)照明、音視頻系統(tǒng)工程、年會(huì)CD工程制作、視聽(tīng)設(shè)備、照明等設(shè)備的租賃。并且自年會(huì)活動(dòng)策劃公司成立以來(lái)，秉承專(zhuān)業(yè)、負(fù)責(zé)的態(tài)度，不斷探索和完善。以人為本、誠(chéng)信合作、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為年度會(huì)議策劃公司贏得了良好的口碑，同時(shí)也受到了業(yè)內(nèi)人士和朋友的關(guān)注。以下是本公司年度會(huì)議策劃的其他方面的業(yè)務(wù)范圍：禮儀慶典：專(zhuān)業(yè)提供禮儀表演、慶典策劃、展覽服務(wù)、品牌推廣等服務(wù)為一體。為部分小企業(yè)提供禮儀慶典、會(huì)展、產(chǎn)品推廣、商務(wù)年會(huì)活動(dòng)策劃、年會(huì)策劃、執(zhí)行等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。簡(jiǎn)言之，年會(huì)活動(dòng)策劃公司始終以年會(huì)的成功為宗旨，力求滿(mǎn)足各屆年會(huì)的組織者的需要，并以自己的實(shí)力滿(mǎn)足各屆年會(huì)的組織者。這是年度會(huì)議活動(dòng)策劃公司的巨大成功。
為了總結(jié)過(guò)去一年的工作，明確來(lái)年的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，表彰過(guò)去一年辛勤勞動(dòng)、做出突出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人等。接下來(lái)，讓我們看一下如何設(shè)計(jì)和突出公司年會(huì)策劃的亮點(diǎn)。 1、參加者入場(chǎng) 2、電子簽到墻簽到 3、同時(shí)播放公司紀(jì)錄片 4、年會(huì)啟動(dòng)儀式開(kāi)始（全場(chǎng)一起搖一搖手機(jī)參與） 5、董事長(zhǎng)新年賀詞 6、開(kāi)始年會(huì)節(jié)目(表彰員工、年會(huì)表演節(jié)目、抽獎(jiǎng)游戲、互動(dòng)小游戲等)。 7、主持人閉幕詞