摘要：競(jìng)價(jià)排名中為重要的環(huán)節(jié)莫過(guò)于選好關(guān)鍵詞，甚至可以說(shuō)，關(guān)鍵詞的選取決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成敗。

隨著用戶(hù)搜索行為的更加準(zhǔn)確，關(guān)鍵詞的選擇更重要，而且關(guān)鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說(shuō)，并不是企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)了越多的關(guān)鍵詞就越好。

一、關(guān)鍵詞熱度 通俗地講，就是用戶(hù)的關(guān)注程度，對(duì)于用戶(hù)不關(guān)注的關(guān)鍵詞不要選。顯然，關(guān)鍵詞越流行就越能借力。山東網(wǎng)億：如何判斷關(guān)鍵詞的流行度？可以有效利用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和第三方搜索營(yíng)銷(xiāo)公司提供的關(guān)鍵詞請(qǐng)求量統(tǒng)計(jì)工具，查看關(guān)鍵詞的歷史績(jī)效。

二、輻射范圍 關(guān)鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)非常巨大，所要投入的費(fèi)用不可想象;而關(guān)鍵詞太窄，譬如普通的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉髁勘緛?lái)就不大所以帶來(lái)的效果也非常有限。

三、親和度 的關(guān)鍵詞來(lái)源于廣大網(wǎng)民的自然搜索習(xí)慣!因此，選擇關(guān)鍵詞不能站在網(wǎng)站或者廣告主的角度，而應(yīng)該完全站在網(wǎng)民的角度，只有顯示出來(lái)源于群眾的“親和度”，這樣的關(guān)鍵詞才能有效。

四、競(jìng)爭(zhēng)度 所謂競(jìng)爭(zhēng)度，就是分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能購(gòu)買(mǎi)同樣的關(guān)鍵詞的幾率。如果一個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)有很多同行購(gòu)買(mǎi)。其競(jìng)爭(zhēng)度就大;反之就小。 當(dāng)然，有效率的關(guān)鍵詞是那些競(jìng)爭(zhēng)剛頁(yè)少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數(shù)多的詞。但是搜尋這樣的關(guān)鍵詞會(huì)比較困難，比較容易選擇到的是一些競(jìng)爭(zhēng)度適中的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且花費(fèi)的時(shí)間也不會(huì)很多。

因此，山東網(wǎng)億營(yíng)銷(xiāo)人需要先做出詳細(xì)的調(diào)查分析。然后列出綜合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的效能的關(guān)鍵詞。

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