2021年，因疫情原因，多數(shù)進(jìn)口木材短缺，導(dǎo)致裝修原材料價(jià)格不斷上漲，進(jìn)而致使生產(chǎn)成本不斷攀升，更有近五成的中小型實(shí)木家具廠面臨停產(chǎn)或倒閉。而原材料價(jià)格、成本、市場(chǎng)研發(fā)等費(fèi)用上漲，終促使定制家具行業(yè)掀起一輪漲價(jià)熱潮。面對(duì)這種局面，歐鉑麗反其道而行之，選擇進(jìn)一步對(duì)環(huán)保板材進(jìn)行升級(jí)。

窘境與機(jī)遇并存

隨著原材料價(jià)格水漲船高，多家定制家具品牌對(duì)全國門店配套產(chǎn)品價(jià)格按一定比例進(jìn)行上調(diào)，其品牌門店也表示，旗下產(chǎn)品已提價(jià)或?qū)⑻醿r(jià)。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化與沖擊，家具企業(yè)認(rèn)知也不斷在分化，外部市場(chǎng)危機(jī)反而是具有遠(yuǎn)見的企業(yè)的機(jī)遇。對(duì)于親歷定制家具行業(yè)幾次大變革的歐鉑麗來說，外部環(huán)境恰好提供了潛藏的機(jī)遇，此刻就是角逐市場(chǎng)、趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好時(shí)機(jī)。

逆勢(shì)而上，創(chuàng)破圈之勢(shì)

在多數(shù)情況下，消費(fèi)者選購板材或家具時(shí)，會(huì)更多的在意家中可能存在的異味問題?；谶@種前提，原材料漲價(jià)與否，都不會(huì)影響消費(fèi)者的想法。而歐鉑麗選擇在逆境中，主動(dòng)發(fā)起市場(chǎng)進(jìn)攻策略：為讓消費(fèi)者感覺物有所值，將部分花色的無醛添加舒芯板進(jìn)一步升級(jí)為凈醛舒芯板，而改善帶來的成本上升均由品牌內(nèi)部消化，對(duì)于定制類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)僅作微調(diào)。相較之前，升級(jí)后的凈醛舒芯板表面新增涂層，可以實(shí)現(xiàn)凈醛、、防霉、凈味的功效。這樣的環(huán)保、綠色的板材更易受到大多數(shù)消費(fèi)者的青睞，并且歐鉑麗在各項(xiàng)成本都暴漲的情況下，仍舊站在消費(fèi)者角度思考，以小幅上調(diào)換取環(huán)保大升級(jí)，更能收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，為品牌自身積攢優(yōu)良口碑。這種從消費(fèi)者認(rèn)知層面上搶占大眾心智的舉措，勢(shì)必為品牌今后的破圈攻堅(jiān)戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

面對(duì)外部因素的干擾，漲價(jià)也是無奈之舉，但歐鉑麗以升級(jí)板材之舉加入價(jià)格之戰(zhàn)，傳達(dá)打造健康家具、保護(hù)綠色生態(tài)的理念，以品牌實(shí)力與責(zé)任感獲取社會(huì)認(rèn)可與好感，實(shí)乃助推定制家具行業(yè)良性發(fā)展的舉措，值得被各大品牌所參考、借鑒。