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濟(jì)南廣視文化傳播有限公司

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濟(jì)南地鐵廣告媒體投放

2023-03-24 12:05:01  694次瀏覽 次瀏覽
價(jià) 格:100000

地鐵廣告

地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。然而,一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼,另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。

從廣告主的角度看,相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。

從廣告公司的角度看,主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門門檻低,數(shù)量多,水平參差不齊,很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究,自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個(gè)新興媒體,其發(fā)展過(guò)程比較短,國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。

從地鐵媒體自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看,從注重技術(shù)到開(kāi)始關(guān)注營(yíng)銷,同樣是新手上路。由于地鐵運(yùn)營(yíng)管理的特殊性,月臺(tái)內(nèi)廣告在畫面更換上需要避開(kāi)列車運(yùn)行和調(diào)試,造成了業(yè)內(nèi)對(duì)地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見(jiàn),認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來(lái)得遲緩。

作為更加直接的表現(xiàn),地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面,令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境,很好地點(diǎn)綴站臺(tái)點(diǎn)綴車廂。另一方面,由于地鐵環(huán)境作為一個(gè)相對(duì)封閉的空間,乘客對(duì)廣告的注意力會(huì)大幅上升,在這種情況下,缺乏創(chuàng)意的廣告將會(huì)引起乘客的逆反、批判心理。

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