產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位首先是分析本公司與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。分析本身及競(jìng)爭(zhēng)者所銷售的產(chǎn)品，是定位的良好起點(diǎn)。

然后是找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)正面及負(fù)面的差異性，這些差異性必須詳細(xì)列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。有時(shí)候，表面上看來是負(fù)面效果的差異性，也許會(huì)變成正面效果。

一切人造物呈現(xiàn)在人們面前的時(shí)候，都是以一定的造型形式出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師借助設(shè)計(jì)符號(hào)來表達(dá)產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的感情等信息，是人的視覺評(píng)價(jià)和使用功能的媒介。在自然界當(dāng)中，形態(tài)有很多種形式，比如偶然形態(tài)、人造形態(tài)等，都具有一定的外觀形象，沒有形態(tài)的物體是不存在的，無論這個(gè)形態(tài)是具象的，還是抽象的，也就是說造型是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)符號(hào)。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，可以完全遵照色彩學(xué)中的知識(shí)，比如色彩的三要素：色相、明度、純度，在設(shè)計(jì)符號(hào)中的應(yīng)用。不同色相的外觀，給人帶來的心理感受是不同的，紅色熱烈、藍(lán)色安靜、白色純凈、黑色神秘、灰色樸實(shí)等，表達(dá)出不同的意境。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的綜合信息處理過程，通過多種設(shè)計(jì)元素的組合，將人的某種目的或需要轉(zhuǎn)化為物質(zhì)創(chuàng)造的過程，亦是提出問題、分析問題、解決問題的過程，再通過具體的設(shè)計(jì)，以優(yōu)化的形式表達(dá)出來。