廣告創(chuàng)意效力包括理解和相關(guān)性。要在廣告創(chuàng)意找到理解與創(chuàng)意的結(jié)合，就要考慮廣告法律法規(guī)、消費(fèi)習(xí)慣和廣告受眾的文化心理。

宣傳片能否達(dá)到預(yù)期的廣告目的，基本上取決于廣告信息傳播的效率。廣告創(chuàng)意的有效性原則是利用獨(dú)特的創(chuàng)意，通過(guò)廣告活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)真正的利益，達(dá)到預(yù)期的廣告目的。

廣告電影拍攝創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是突破常規(guī)，使廣告具有新的爆發(fā)力和新的沖擊力，能夠創(chuàng)造性地傳達(dá)信息。廣告創(chuàng)意的理念是給人們一種意外但合理的感覺(jué)。

原創(chuàng)廣告創(chuàng)意對(duì)宣傳片拍攝心理有很大的突破作用。獨(dú)特的新奇吸引了人們的注意。這種獨(dú)特的魅力會(huì)引起人們強(qiáng)烈的興趣，在觀眾心中留下深刻的印象，并長(zhǎng)久記住，從而達(dá)到廣告的心理目的。

令人震驚的是，廣告創(chuàng)意能夠深入觀眾的內(nèi)心，并對(duì)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。在海量的廣告信息中，廣告對(duì)消費(fèi)者的影響越大，越有可能給消費(fèi)者留下深刻的印象。印象產(chǎn)生的影響應(yīng)該是好的，而不是低俗廣告造成的影響。

這種震驚必須為觀眾所接受。無(wú)論創(chuàng)作的形式和內(nèi)容如何，作品都應(yīng)該受到觀眾的喜愛(ài)。許多創(chuàng)意都試圖讓創(chuàng)意植根于人們的潛意識(shí)，觸動(dòng)他們的靈魂，而不是僵化或牽強(qiáng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。