盲盒是什么？盲盒的起源地在日本，初叫Mini Figures，后來，人們也開始將其稱為Blind Box。顧名思義，盲盒就是一個(gè)盒子，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，一套十二個(gè)盒子擺在你面前，你卻根本不知道里面裝著哪一款，抽盲盒全憑運(yùn)氣，有時(shí)候會(huì)抽到人見人愛的那款，運(yùn)氣更好的時(shí)候會(huì)抽到隱藏款。

盲盒營銷成功案例：不少上市公司都出現(xiàn)了盲盒的身影。

此前，剛上市不久的瑞幸咖啡就開始售賣周邊杯子產(chǎn)品。據(jù)瑞幸表示，此次用戶購買杯子將會(huì)獲贈(zèng)以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒。該系列盲盒共分為六款，其中去年8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機(jī)獲贈(zèng)盲盒一個(gè)。

創(chuàng)業(yè)板上市公司金運(yùn)激光就參股孵化有盲盒業(yè)務(wù)的玩偶一號(hào)。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上，其衍生品中的盲盒產(chǎn)品形式成為衍生品行業(yè)的特色和主流，帶動(dòng)和激發(fā)衍生品市場(chǎng)未來空間，公司股價(jià)在9月初有一波明顯拉升。

另外，特別值得一提的就是在盲盒界人氣的POPMART(泡泡瑪特)。

天眼查顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，公司成立于2010年10月20日，注冊(cè)資本為1.1545億元，公司法定代表人為泡泡瑪特的創(chuàng)始人和董事長王寧。

“泡泡瑪特”于6月1日晚間正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，摩根士丹利和中信證券(600030,股吧)擔(dān)任聯(lián)席保薦人。

早在月前，泡泡瑪特剛剛獲得由華興新經(jīng)濟(jì)基金、正心谷資本領(lǐng)投的1億美元融資。成立十年，泡泡瑪特已獲八輪融資，投資方還包括紅杉資本中國基金、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)、啟賦資本和黑蟻資本等。資本加持以及大火的盲盒概念，刺激著泡泡瑪特走到港股IPO的門前。

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