【黃岡民墻廣告公司】武穴墻體廣告湖北黃岡噴漆廣告專業(yè)制作

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商品銷不出去要做廣告，商品銷得出去更要做廣告。市場(chǎng)開拓、塑造不是做一兩天廣告可以搞好的，因此企業(yè)在具體廣告運(yùn)作中，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和整體意識(shí)。如今產(chǎn)品“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”現(xiàn)象非常普遍，產(chǎn)品無(wú)論在成長(zhǎng)期還是在旺盛期，都必須不斷通過(guò)廣告挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)培育未來(lái)消費(fèi)層，鞏固拓展所有可能的市場(chǎng)陣地，防止“外敵”入侵導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)落、市場(chǎng)衰微。產(chǎn)品更新非?？?，這要求企業(yè)通過(guò)不斷追加廣告投放，使產(chǎn)品的“新奇特優(yōu)”不斷展示在世人的眼前。此外，不是一夜造出來(lái)，而是伴隨產(chǎn)品的更新改進(jìn)，質(zhì)量的日益提高以及長(zhǎng)期的廣告造勢(shì)成名的，強(qiáng)勢(shì)品牌不一定就是，是建立在相當(dāng)廣告的知名度和美譽(yù)度上的。“好酒”尚需大力吆喝，何況“劣酒”？

一、選擇合適的媒體投放廣告

媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，數(shù)量之多令人眼花繚亂。一些企業(yè)在投放廣告時(shí)，不知“意定哪家”。比如一個(gè)地級(jí)市自辦的電視臺(tái)就有五六個(gè)臺(tái)，報(bào)紙三四種，廣播兩三套，加上各省、市、中央的媒體介入，單單一個(gè)城市可供選擇的電視頻道就有三四十套！這就要求企業(yè)“慧眼識(shí)媒”，認(rèn)真考慮如何用少的廣告投入產(chǎn)生的效益，防止廣告費(fèi)打水漂。

二、組合式廣告效果更佳

組合式廣告將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等進(jìn)行搭配，形成多元化的組合。一種是“主中次”式組合。在企業(yè)產(chǎn)品多、品牌多的情形下，一般把主要行銷資源(60%)投放在主要媒體(如電視、報(bào)紙)，用于主導(dǎo)產(chǎn)品的推廣，其余資源(30%)投放在較為低廉實(shí)用的媒體(如廣播、戶外招牌、湖北黃岡噴漆廣告專業(yè)制作公司)，用于老品牌或成熟品牌的鞏固，；

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三、選擇投入市場(chǎng)時(shí)機(jī)

產(chǎn)品的生命周期分4個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。相應(yīng)的，廣告投放時(shí)機(jī)有4個(gè)時(shí)期。廣告投放時(shí)機(jī)策略實(shí)質(zhì)內(nèi)容就是在產(chǎn)品4個(gè)周期中確定各個(gè)時(shí)期的廣告投放比例，一般來(lái)說(shuō)，投入期、成長(zhǎng)期階段，廣告投入應(yīng)多。

因?yàn)橥度肫诋a(chǎn)品知名度低，技術(shù)問(wèn)題壁壘大，銷售增長(zhǎng)慢，需要大量廣告促銷來(lái)拉動(dòng)；成長(zhǎng)期雖然產(chǎn)品銷量迅速提高，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛進(jìn)入搶占市場(chǎng)，亦需要廣告大量跟進(jìn)，瓦解對(duì)手陣腳，鞏固市場(chǎng)塑立品牌。投入期廣告策略是滿足基本需求戰(zhàn)略，成長(zhǎng)期則是品牌形象廣告策略。

如何讓廣告投入實(shí)現(xiàn)利益化是困惱很多企業(yè)的難題，企業(yè)對(duì)廣告投入有限，投放時(shí)慎之又慎，斤斤計(jì)較。不少企業(yè)在廣告投放上“追低殺高”，哪種便宜就做哪種。眼下，媒體不計(jì)其數(shù)，作用不一。有的媒體費(fèi)用雖高，其影響也大。中央電視臺(tái)，一個(gè)月廣告費(fèi)500萬(wàn)元，對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)天文數(shù)字，但也正是這500萬(wàn)元使企業(yè)一夜成名，天下知曉。“一分錢一分貨”，企業(yè)要摒棄那種不分青紅皂白就“愛(ài)貧嫌富”的傾向。做廣告確實(shí)當(dāng)省則省，但當(dāng)花也得花。

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