01、法律行業(yè)觀察

從法律行業(yè)的檢索趨勢(shì)來看，對(duì)比2019年，2020年的檢索量增幅顯著。

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截至2020年底，全國(guó)共有律師事務(wù)所3.2萬多家，環(huán)比2019年增幅5%。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)律師辦理各類法律事務(wù)1000多萬件，環(huán)比增長(zhǎng)7.01%。全國(guó)案件數(shù)量持續(xù)增幅，同比增長(zhǎng)達(dá)到39.25%。

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對(duì)法律有需求的用戶年齡分布在25-44歲之間，以已婚人士居多，整體學(xué)歷大多為大學(xué)本科的這類人群比較容易產(chǎn)生法律服務(wù)方面的訴求。

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通常情況下，用戶根據(jù)自身需求，進(jìn)行相關(guān)律師事務(wù)所查找。通過律師事務(wù)所品牌來選擇需要的律師事務(wù)所。通過搜狗大數(shù)據(jù)我們可以看到，疑問詞、通用詞、價(jià)格詞等CTR轉(zhuǎn)化相對(duì)是比較高的。

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02、行業(yè)解決方案

針對(duì)以上用戶需求，并分析了律師事務(wù)所行業(yè)TOP客戶的投放策略，總結(jié)以下3條優(yōu)化TIPS，讓廣告主在眾多同行中脫穎而出。

01、品專先行 搶占用戶心智高點(diǎn)

品牌專區(qū)豐富的樣式，強(qiáng)化廣告主品牌影響力，通過品牌詞觸發(fā)，直擊品牌核心人群，有效攔截競(jìng)品信息，同時(shí)縮短用戶訪問路徑。

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02、結(jié)構(gòu)精細(xì)化 保證效果的基礎(chǔ)

良好的賬戶結(jié)構(gòu)是投放的基礎(chǔ)，合理的搭建賬戶是我們必不可少的優(yōu)化之路，通過搭建健康的賬戶結(jié)構(gòu)，可以幫助廣告主更好的進(jìn)行投放展現(xiàn)，以拆遷業(yè)務(wù)點(diǎn)舉例，按照不同詞性進(jìn)行賬戶搭建，如補(bǔ)償、費(fèi)用、時(shí)效、人群、業(yè)務(wù)等劃分詞包，通過分地域、分時(shí)間及分匹配的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行差異化的投放策略，以捕捉更多用戶搜索行為。

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03、優(yōu)選樣式 咨詢觸達(dá)搶先一步

線索營(yíng)銷可以為律所行業(yè)定制表單內(nèi)容，以圖文形式進(jìn)行拼接，用戶可以一鍵提交意向信息，助力廣告主快速獲取用戶有效線索，從而對(duì)線索進(jìn)行跟進(jìn)，提升轉(zhuǎn)化效果。

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結(jié)語

通過本篇文章，讓我們了解到律師事務(wù)所行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶需求日益增加的同時(shí)，我們通過健康賬戶的搭建及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的模式，配合搜狗品牌及線索類產(chǎn)品的投放策略，可以讓更多律所行業(yè)的廣告主脫穎而出，終促成成交。

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