酒瓶包裝設(shè)計的色彩搭配

1、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點；

2、色彩與色彩的對比關(guān)系

色彩與色彩的對比關(guān)系，這是很多商品包裝中容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

工業(yè)設(shè)計對企業(yè)品牌設(shè)計的作用

目前，各行各業(yè)品牌的產(chǎn)品，要擺脫仿制跟風的現(xiàn)狀，都需要大力度發(fā)展工業(yè)設(shè)計，知識創(chuàng)新。以工業(yè)設(shè)計來推動企業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)設(shè)計來推動企業(yè)市場開發(fā)工作，以工業(yè)設(shè)計作為企業(yè)品牌建設(shè)的核心動力，變得越來越重要。主要有以下方面的作用：

1、工業(yè)設(shè)計將為企業(yè)品牌發(fā)展提供核心動力；發(fā)展工業(yè)設(shè)計，有利于推動企業(yè)品牌差異化發(fā)展；

2、發(fā)展工業(yè)設(shè)計，有利于培育和打造知名產(chǎn)品品牌和知名企業(yè)品牌；

3、發(fā)展工業(yè)設(shè)計，有利于促進智能化產(chǎn)品的發(fā)展；

在以用戶體驗為核心的企業(yè)目標下，用戶體驗和設(shè)計創(chuàng)新將對技術(shù)發(fā)展起到更大的驅(qū)動作用。設(shè)計需求來源于用戶需求，而技術(shù)將被設(shè)計需求推著前進；同時，將新技術(shù)利用到產(chǎn)品設(shè)計之中，以嫁接與整合等創(chuàng)新手法賦予技術(shù)以人性化體驗、也將推動產(chǎn)品技術(shù)升級。

以用戶需求為中心的設(shè)計,將企業(yè)生產(chǎn)由成本導向變?yōu)榱诵枨髮颍郊又档亩嗌僮兂闪擞捎脩趔w驗價值來決定，用戶需求的不斷提升擴大了附加值的增長空間。所以企業(yè)發(fā)展工業(yè)設(shè)計是時代的要求，也是自身發(fā)展的必然轉(zhuǎn)變。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費者購買產(chǎn)品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶的建議后，通過30名設(shè)計師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗四個方面進行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設(shè)計，新版一經(jīng)推出便深受消費者的喜愛。“細節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費者的細節(jié)體驗很重要?！?

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產(chǎn)品包裝表達，是品牌溝通的開始。在現(xiàn)場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設(shè)計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。

在經(jīng)濟和社會變革的過程中，設(shè)計風格也隨著不斷變化。近幾年中國工業(yè)設(shè)計在南方快速的發(fā)展，已經(jīng)形成比較成熟的行業(yè)。中國這幾年的工業(yè)和電子業(yè)發(fā)展的勢頭大家也都知道，而帶動產(chǎn)業(yè)升級的 動力裝置就是產(chǎn)品設(shè)計，工業(yè)設(shè)計。是中國科技發(fā)展的助力器。只要中國大踏步的在發(fā)展，工業(yè)設(shè)計在中國的地位，行業(yè)的重要性都是不可小視的。

細節(jié)決定成敗，細節(jié)的競爭才是的競爭層面。在市場上品類繁多的同類產(chǎn)品中消費者更傾向于選擇造型更優(yōu)美，細節(jié)與工業(yè)更細膩的產(chǎn)品。產(chǎn)品的細節(jié)設(shè)計體現(xiàn)在兩個方面：設(shè)計的外在體現(xiàn)與設(shè)計的內(nèi)在體現(xiàn)。設(shè)計的外在是指對產(chǎn)品本身的直觀理解，也就是產(chǎn)品的功能體現(xiàn)。內(nèi)在體現(xiàn)是指產(chǎn)品衍生的隱性內(nèi)容，涉及到設(shè)計心理、人機關(guān)系、人文因素等各方面的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的細節(jié)設(shè)計主要是要滿足消費者的深層次心理對質(zhì)感的需求。

人們對于產(chǎn)品的關(guān)注，不再僅僅是單個產(chǎn)品，而是一系列產(chǎn)品的關(guān)注。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重，設(shè)計師開始產(chǎn)品對產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計，在考慮新科技的同時，重點也放到了整體的設(shè)計搭配與組合上。從設(shè)計的角度來看，材料、色彩、造型之間的搭配主要考慮到功能和審美兩個方面，。通過功能提示、產(chǎn)品相類似材料的調(diào)和搭配，使之具有親和力，形成和諧統(tǒng)一的感覺。

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計是一種推動文化發(fā)展的手段，它與科學技術(shù)的發(fā)展是相輔相成的。設(shè)計師的關(guān)注方向由簡單的功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦墓δ軡M足，從單個產(chǎn)品設(shè)計到系統(tǒng)設(shè)計的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面反映了人們需求心理的變化。它不僅僅是產(chǎn)品，已經(jīng)成為融入人們生活的一部分。