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80后、90后、00后正成為中國市場的核心消費群體，新一代消費者自我意識更強，而消費態(tài)度和行為也更加個性化。他們更重視購物過程體驗，希望與品牌商及零售商建立交易關(guān)系之上的信任感和親密感。他們對社交媒體的營銷信息的接受度也明顯更加開放、正面，使產(chǎn)品和服務(wù)提供商在社交媒體上針對消費者個性需求提升影響力方面擁有更大的發(fā)揮空間。
一、抖音小程序上線后，對哪些人有利?
1、企業(yè)、商家
藍(lán)V企業(yè)號上線以來，憑借外鏈跳轉(zhuǎn)、一鍵撥號、優(yōu)惠券分發(fā)和門店POI才能，越來越多的企業(yè)和商家經(jīng)過抖音營銷獲客，但面臨商家獲客更多長尾需求時，企業(yè)號就顯得力不從心了
憑借小程序“模塊化”的插件才能，商家?guī)缀跄軌驅(qū)崿F(xiàn)從引流獲客到服務(wù)留存的完好通路，小程序還能給予商家更多營銷才能，拓展變現(xiàn)場景，提高轉(zhuǎn)化率，進而搭建企業(yè)號+小程序的營銷矩陣。
2、開發(fā)者
抖音流量的變現(xiàn)價值究竟有多強?——憑借具備強個人IP的短視頻引流，抖音已經(jīng)獲得了“帶貨”的稱號，這也為抖音小程序的商場遍及鋪平了路途。
當(dāng)前抖音上有百萬計的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，加之變現(xiàn)前景達(dá)觀，跟著時刻的推移和商場的認(rèn)可，抖音小程序的開發(fā)需求必將迎來井噴式迸發(fā)，作為小程序的“生產(chǎn)者”，開發(fā)渠道無疑也將迎來新一波增長盈利。
3、代理商
盡管商場呼聲火熱，但抖音小程序想要真實落地，還需要代理商來開拓商場——作為開發(fā)者與客戶之間的“中間商”，龐大的商場需求在前，代理商明顯大有“差價”可賺。
二、抖音帶貨與傳統(tǒng)營銷方式相比，有哪些優(yōu)勢？
1、傳播速度快，以及難以復(fù)制的原創(chuàng)優(yōu)勢
從當(dāng)前抖音等短視頻平臺我們就可以看出，比之傳統(tǒng)營銷模式，利用抖音短視頻帶貨，可以實現(xiàn)病毒式的傳播速度，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。重要的是，在快節(jié)奏的生活方式下，抖音帶貨尤其受到用戶青睞。
2、低成本簡單營銷
3、數(shù)據(jù)效果可視化
抖音帶貨比之傳統(tǒng)營銷的一個明顯特點，就是可以對視頻的傳播范圍及效果進行數(shù)據(jù)分析。包括有多少人關(guān)注，視頻有多少人瀏覽，轉(zhuǎn)載多少次，評論多少條，多少人互動等等。不管是哪一類帶貨視頻，我們都能直觀地看到播放量、評論量等數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析，及對標(biāo)賬號，行業(yè)競爭對手等數(shù)據(jù)觀察，掌握行業(yè)風(fēng)向，調(diào)整并及時優(yōu)化帶貨視頻內(nèi)容，從而達(dá)到更好的營銷效果。
4、“可持續(xù)發(fā)展”性的傳播時限
經(jīng)常玩抖音的朋友可能知道，我們當(dāng)天看到的視頻可能是很早之前發(fā)布的。這是因為，該視?**中?艿接沒Ч刈⒑拖不叮?低郴岢中?緣夭歡轄?悠低撲透??嗟娜?。?/span>?跏悠狄恢?ldquo;存活”在用戶的視線里。它不受外力投入多少的影響，只要用戶喜歡，就有可能一直傳播。
5、指向明確，用戶
6、高互動性提升短視頻傳播速度和范圍
抖音帶貨的一個重大特點是——高互動性。而抖音帶貨則很好地利用了這一點。幾乎所有的帶貨視頻都可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流。這種優(yōu)勢在于可以迅速獲得用戶反饋并針對性進行調(diào)整。
目前，隨著視頻平臺地日益規(guī)范，網(wǎng)紅們在內(nèi)容的耕耘上急需升級。眾多的頭部網(wǎng)紅即將面臨更多的壓力和挑戰(zhàn)。升級內(nèi)容，平衡商業(yè)，利用好5G時代視頻和直播帶來的廣泛機遇，才能為自身贏得更多發(fā)展空間。