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新零售模式的出現(xiàn)，大力沖擊實體零售行業(yè)，用戶的消費習慣正在改變，用戶的消費體驗也在升級，在此背景下，馬云提出的新零售概念，藉此打造線上+線下+物流為一體的新生態(tài)鏈。馬云認為：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，線上+線下+物流相結合，依托于互聯(lián)網(wǎng)，使用人工智能與大數(shù)據(jù)等新技術構成新零售模式的概念。并且，純電商的時代很快就會結束，被新零售所取代，新零售模式會引領未來的商業(yè)模式。

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目前購物的消費主體便是90后，在未來的五年到十年的消費主體依然是這類人，90后消費主體的消費觀念比較超前，消費觀念不再是局限于解決需求，而是追求消費場景、產(chǎn)品互動、感情升華。近年來某寶的出現(xiàn)，消費場景有了很大的變化，從原本的線下購物轉(zhuǎn)到了線上，pc端走向移動端，消費需求上也走向了個性化，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)無法滿足這類主體的消費場景。