現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，的崛起，正在一步步地向人們提示這樣一個(gè)事實(shí)：要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)企業(yè)，沒(méi)有一個(gè)好的公司、產(chǎn)品、商標(biāo)名稱(chēng)是不行的，企業(yè)價(jià)值與其名稱(chēng)價(jià)值等同。請(qǐng)看下面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

1999年品牌價(jià)值的排行榜：可口可樂(lè)品牌價(jià)值838.45億美元；微軟品牌價(jià)值566.54億美元；國(guó)際商用機(jī)器品牌價(jià)值437.81億美元；通用電氣品牌價(jià)值335.02億美元；福特汽車(chē)品牌價(jià)值300.21億美元；麥當(dāng)勞品牌價(jià)值262.31億美元；美國(guó)電話(huà)電報(bào)品牌價(jià)值241.81億美元；萬(wàn)寶品牌人價(jià)值210.48億美元……難怪乎可口可樂(lè)公司一位的經(jīng)理說(shuō)：即使可品可樂(lè)公司一夜之間化為灰燼的話(huà)，它仍可以很快的復(fù)蘇，僅憑它的品牌無(wú)論與哪一家公司合作，都會(huì)給該公司帶來(lái)滾滾的財(cái)源。

是什么原因使品牌具有如此的價(jià)值，僅就“可口可樂(lè)”四個(gè)字來(lái)看，若將其分別做以解釋?zhuān)瑳](méi)有什么玄妙之處。但是當(dāng)它作為公司的一個(gè)品牌出現(xiàn)的時(shí)候，就成了公司實(shí)力的象征，成為一個(gè)無(wú)價(jià)資產(chǎn)，而這一切良好的開(kāi)端取決于它的名稱(chēng)——一個(gè)富有動(dòng)感的爽口飲料的名稱(chēng)。