竄貨是商業(yè)行為，其目的是盈利。經(jīng)銷商跨過(guò)自身覆蓋的銷售區(qū)域而進(jìn)行的有意識(shí)的銷售就是竄貨。也稱為沖貨。是經(jīng)商網(wǎng)絡(luò)中的公司分支機(jī)構(gòu)或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場(chǎng)傾軋、價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響廠商聲譽(yù)的惡性營(yíng)銷現(xiàn)象。

按照性質(zhì)分類，可分為3類：

（1）惡性竄貨：經(jīng)銷商為了牟取非正常利潤(rùn)，蓄意向非轄區(qū)傾銷貨物；

（2）自然性竄貨：一般發(fā)生在轄區(qū)臨界處或物流過(guò)程，非供銷商惡意所為；

（3）良性竄貨：經(jīng)銷商流通性很強(qiáng)，貨物經(jīng)常流向非目標(biāo)市場(chǎng)。

按照市場(chǎng)，也可分為3類：

（1）同一市場(chǎng)內(nèi)部的竄貨——甲乙互相倒貨；

（2）不同市場(chǎng)之間的竄貨——兩個(gè)同一級(jí)別的總經(jīng)銷之間相互倒貨；

（3）交叉市場(chǎng)之間的竄貨——經(jīng)銷區(qū)域重疊。

形成竄貨的原因：

（1） 多拿回扣，搶占市場(chǎng)；

（2） 供貨商給予中間商的優(yōu)惠政策不同；

（3） 供應(yīng)商對(duì)中間商的銷貨情況把握不準(zhǔn)；

（4） 轄區(qū)銷貨不暢，造成積壓，廠家又不予退貨，經(jīng)銷商只好拿到暢銷市場(chǎng)銷售；

(5） 運(yùn)輸成本不同——自己提貨，成本較低，有竄貨空間；

（6） 廠家規(guī)定的銷售任務(wù)過(guò)高，迫使經(jīng)銷商去竄貨;

（7） 市場(chǎng)報(bào)復(fù)，目的是惡意破壞對(duì)方市場(chǎng)。

商品一物一碼系統(tǒng)，企業(yè)有效監(jiān)控竄貨

一物一碼防偽防竄貨營(yíng)銷系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)防竄、防偽、營(yíng)銷功能一體化，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品物流套標(biāo)的條形碼和二維碼賦能，可監(jiān)控商品物流信息。產(chǎn)品上的二維碼標(biāo)簽可實(shí)現(xiàn)防偽營(yíng)銷功能，消費(fèi)者或者終端掃碼可查驗(yàn)防偽信息并參與營(yíng)銷活動(dòng)，反向提供竄貨預(yù)警信息。企業(yè)有效監(jiān)控竄貨現(xiàn)象，還能通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)獲取用戶數(shù)據(jù)信息。