活動(dòng)創(chuàng)意
首先先舉一個(gè)例子，在情人節(jié)我們要挑禮物給女朋友的時(shí)候，是不是得包裝一下。
假如我送她一朵玫瑰花，和送她一朵永生花感覺是不一樣的，雖然它們都是花。
但肯定永生花是更打動(dòng)人的，因?yàn)樗?jīng)過處理，永遠(yuǎn)不會(huì)凋謝，寓意著對(duì)她的愛是永恒的，永生花是經(jīng)過了包裝的。
活動(dòng)也是一樣，你送給用戶的東西要經(jīng)過包裝，才能更好打動(dòng)用戶。
在活動(dòng)創(chuàng)意方面，我會(huì)用這兩個(gè)方向去思考，怎么去包裝呢？是節(jié)日元素，不同的節(jié)日有不同元素。
例如中秋節(jié)我們會(huì)想到有月餅（食物）、嫦娥（人物）、點(diǎn)燈籠（習(xí)俗）等等。
第二個(gè)是當(dāng)下的熱點(diǎn)。近有什么熱點(diǎn)？這些能不能結(jié)合利用？我們?cè)诮Y(jié)合新的熱點(diǎn)去傳達(dá)給用戶的時(shí)候，用戶就會(huì)有新的感覺。
所以活動(dòng)創(chuàng)意就是需要將能利用的元素先做散發(fā)，再作結(jié)合。這就會(huì)是一個(gè)新的創(chuàng)意，創(chuàng)意非常重要，一個(gè)活動(dòng)成功與否有時(shí)候就是這一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)的問題。
說那么多，活動(dòng)策劃有沒有一個(gè)簡(jiǎn)單的套路呢？
其實(shí)做活動(dòng)就是為了提升用戶的感知價(jià)值，從而促進(jìn)他成交。一個(gè)簡(jiǎn)單的公式套用馬斯洛理論，你就有很多方向去提升用戶的感知價(jià)值。
從馬斯洛理論中我們知道從經(jīng)濟(jì)利益、產(chǎn)品利益、服務(wù)利益、利益可以提升顧客的利益，從頂端到底端，你也可以知道從哪個(gè)方向去入手給用戶的利益程度會(huì)更大。
我們也可以從減少用戶的成本去實(shí)現(xiàn)。貨幣成本、人力成本、時(shí)間成本等等，這是一個(gè)非常通用的公式，只要你找準(zhǔn)方向，就可以實(shí)現(xiàn)。
其實(shí)活動(dòng)就是要找準(zhǔn)用戶的利益點(diǎn)，才能真正的打動(dòng)用戶。
活動(dòng)節(jié)奏要控制：
假如你是一家公司的老板，公司要舉辦，策劃A跟策劃B分別提供了他們的方案，你會(huì)選哪一個(gè)呢？
其實(shí)兩個(gè)方案都有它好的地方，只是用在活動(dòng)上面，策劃B的思路會(huì)更適用些。策劃A的思路是參考以往效果好的活動(dòng)，我們上面也提到，這是一個(gè)活動(dòng)思考的路子，按這么做，活動(dòng)效果也不會(huì)差。
可是對(duì)比策劃B的思路，分前期、中期，后期，它會(huì)知道哪個(gè)節(jié)奏點(diǎn)去做廣告投放更帶來的效果會(huì)更好，投入是更值得的。
同時(shí)找KOL，也給公司帶來了品牌效益和實(shí)際的拉新效果。在一個(gè)里面，不能只是簡(jiǎn)單的加大優(yōu)惠力度，還要想著如何拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間的同時(shí)帶來更多的效益。活動(dòng)在每一個(gè)節(jié)奏點(diǎn)做相應(yīng)的事情，結(jié)合起來就會(huì)有疊加的效果，這是活動(dòng)節(jié)奏的魅力。
許多想要舉辦典活動(dòng)的企業(yè)都對(duì)典得的策劃方案極為看重。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)的典活動(dòng)是企業(yè)難得的年度盛宴和展示企業(yè)文化的機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)在舉辦典活動(dòng)之前都會(huì)認(rèn)真的比較不同的典策劃方案，選出合適的。那么，如何快速了解企業(yè)典策劃應(yīng)該包括哪些內(nèi)容并掌握其相關(guān)信息顯得至關(guān)重要。
首先不可缺少的是活動(dòng)主題和時(shí)間地點(diǎn)。眾所周知，一個(gè)好的主題場(chǎng)景布置，加上適合的時(shí)間地點(diǎn)可以讓企業(yè)典增光添彩，不僅可以從側(cè)面反映企業(yè)典的規(guī)模，也可以顯示公司的企業(yè)文化以及資金力量。與此同時(shí)，通過典策劃我們還可以提升企業(yè)的知名度和影響力。
還需要具備完整的活動(dòng)流程，這反映了一個(gè)公司的對(duì)外形象和企業(yè)典的規(guī)模。我們可以對(duì)策劃公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)研以及考察，親身去感受策劃公司的工作情況以及深入了解策劃公司如何策劃的慶典流程，在現(xiàn)場(chǎng)可以多和工作人員交流，從策劃公司內(nèi)部來判定策劃公司所做的典策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容。同時(shí)還可以與策劃公司合作過的企業(yè)進(jìn)行交流，從側(cè)面去了解策劃中活動(dòng)流程的進(jìn)行，再加上企業(yè)已經(jīng)有實(shí)際的典活動(dòng)流程作說明，可以充分交流此策劃公司對(duì)典活動(dòng)所策劃的活動(dòng)流程以及活動(dòng)反饋。因此，在這種情況下，您更能知道典應(yīng)包括哪些內(nèi)容。