正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬次以文來及銷售成績和獲獎(jiǎng)情況來樹立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：

柯達(dá)："串起生活每一刻"，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的已無須在用語言來形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

特點(diǎn)

1、是向客戶介紹產(chǎn)品及服務(wù)的紙面圖文印刷媒介。

2、廉價(jià)，快速，直觀展示。

3、廣泛運(yùn)用于公司廣告宣傳用品。

圓壓圓型印刷機(jī)

又叫輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，裝版機(jī)構(gòu)和壓印機(jī)構(gòu)均為圓柱形的滾筒，圓柱形的 裝版機(jī)構(gòu)，俗稱印版滾筒。

印刷時(shí)，壓印滾筒帶著承印物，相對于印版滾筒以相反的方向邊轉(zhuǎn)動(dòng)邊壓印。由于壓印滾筒和印版滾筒接觸的時(shí)間較短，故對承印物施加的壓力比圓壓平印刷機(jī)小。

圓壓圓型印刷機(jī)，利用壓印滾筒和印版滾筒不停息的接觸并進(jìn)行壓印，運(yùn)動(dòng)平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)簡單、印刷速度快。若將印刷裝置組合在一起，設(shè)計(jì)成衛(wèi)星式或機(jī)組式的印刷機(jī)，還可以進(jìn)行雙面、多色印刷，生產(chǎn)效率很高。這類印刷機(jī)，目前使用的多，有平版印刷機(jī)，凹版印刷機(jī)、柔性版印刷機(jī)和印刷書刊、報(bào)紙的高速卷筒紙印刷機(jī)等。