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與農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力形成鮮明對(duì)比的是：在大中城市，市場(chǎng)高度飽和，需求長(zhǎng)期萎縮，尤其對(duì)耐用消費(fèi)品?？v使各廠商紛紛跳水，大打價(jià)格戰(zhàn)，市民中持幣待購(gòu)的現(xiàn)象也普遍存在。為拉動(dòng)內(nèi)需，國(guó)家多次降息并增加工資。雖起到了一定作用，但由于房改、醫(yī)改、教改等方面的原因，在城市收效并不明顯。相反，隨著農(nóng)民負(fù)擔(dān)的減輕、增加農(nóng)民收人的各項(xiàng)措施的落實(shí)，在一些農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，某些地區(qū)農(nóng)民收入甚至高于城市居民。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使得許多政府官員和經(jīng)濟(jì)學(xué)者驚呼“農(nóng)村是個(gè)大市場(chǎng)”！

我國(guó)農(nóng)村居民已經(jīng)告別生存型的以必需品為主的消費(fèi)模式，正向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變——消費(fèi)層次的逐步提高必然購(gòu)買力。從而更加堅(jiān)定了把刺激農(nóng)村消費(fèi)作為拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要突破口作為重要的政策加以落實(shí)。

農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)平緩。由于目前絕大多數(shù)的品牌廣告都集中投放于大中城市，市場(chǎng)空間變得狹小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，廣告投入的千人成本（單位時(shí)間的廣告價(jià)格分?jǐn)偟?000個(gè)收視人群所花的費(fèi)用）也不斷抬升，并提高了企業(yè)整個(gè)的銷售成本。

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，廣告主和廣告公司這些大城市有其自身的道理，即選擇“重度消費(fèi)者”作為主要目標(biāo)消費(fèi)群。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)理論的闡釋，中國(guó)20％的人口生活在城市，這20％的人口可能要消費(fèi)掉近一半的商品，而且有錢人大都集中在大城市，在這些大城市中，都有消費(fèi)力比較強(qiáng)的那么一個(gè)群體。那么，把廣告重點(diǎn)投放在這些重要的城市、重度的消費(fèi)群，這種選擇也是對(duì)的；但是，如果長(zhǎng)期集中在大城市和所謂“重度消費(fèi)群”，就不可避免地出現(xiàn)廣告高度密集增加，反而使品牌認(rèn)知度下降的問(wèn)題。從老百姓的感受來(lái)說(shuō)就是“看到的廣告太多了，能記住的倒沒(méi)幾個(gè)”

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