創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，這已經(jīng)成為廣告人的共識。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意上。我們經(jīng)常把圖形也稱作"圖形語言"，實際上是因為圖形同文字一樣能夠傳遞語言信息。既然圖形是一種"語言"，那么在進行圖形創(chuàng)意時也需要通過一定的修辭手法來修飾、潤色，以便更好地傳情達意。

比喻是在文學中應(yīng)用為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質(zhì)不同但有相似點的另一種事物以說明或描述該事物的方法，已達到使說明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，"比"為手段，"喻"為目的，喻體與本體取其一個方面的相似點即可，相似點可以為聲音、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、情感等。

比喻的作用：

①對事物的特征進行描繪或渲染，使事物生動、具體給人以鮮明深刻的印象。

②用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助人深入理解。

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化、獲得"婉轉(zhuǎn)曲達"的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。

通感也稱移覺，它是借助想象和聯(lián)想，把事物本來作用于某個感官上產(chǎn)生的感覺移植于另一個感官上，使感覺相通的一種修辭方法。也就是說，人們的各種感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等可以相互溝通，在廣告創(chuàng)意中，可以利用這種感覺互通來傳達商品的某種信息，使人們更容易產(chǎn)生聯(lián)想。

借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現(xiàn)的感覺轉(zhuǎn)化為另一種具體的、容易被感知的感覺，對廣告圖形創(chuàng)意的表達來說大有幫助。

夸張是為了達到某種表達的需要，對事物的特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的修辭方式。夸張的種類：擴大夸張、縮小夸張。推薦閱讀：圖形設(shè)計中的逆向思維！與創(chuàng)意表現(xiàn)

①擴大夸張。故意把客觀事物說的"大、多、高、強、深"的夸張形式。

②縮小夸張。故意把客觀事物說的"小、少、低、弱、淺"的夸張形式。對事物形象、性質(zhì)、特征、作用、程度等加以縮小。

比擬就是把一個事物當作另外一個事物來描述、說明。比擬的辭格是將人比作物、將物比做人，或?qū)⒓孜锘癁橐椅铩＿\用這種辭格能收到特有的修辭效果：或增添特有的情味，或把事物寫的神形畢現(xiàn)，栩栩如生，抒發(fā)愛憎分明的感情。擬人就是把物當作人來寫，使之人格化，使物具有人性、人情。

隱喻具有修辭功能，可以使圖形語言表達更具形象性、意象性和趣味性。

①簡練與生動。隱喻的一個明顯的特點就是精煉，簡單的一個圖形往往能表達一系列的含義，引起受眾對整個相關(guān)事件和語境的聯(lián)想。由于隱喻中喻體一般都比話題更為具體，更為受眾所熟悉，所以經(jīng)常給人一種生動的感覺。

②新奇與啟發(fā)。為了強調(diào)某些事物的特征，加強記憶，突出所傳達的信息，人們往往會使用一些新奇、出乎人們意料的隱喻，從而使圖形容易取得通俗易懂、風趣、幽默的特殊效果。

③委婉與高雅。由于隱喻是通過另一類事物來說明某一類事物，因此具有表達的間接性特征，許多隱喻帶有"委婉"的功能。許多圖形通過隱喻的方式構(gòu)成，委婉地表達圖形的意義，有時候這種形式更為受眾所接受，能夠帶來更多的驚喜。

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