國產(chǎn)品牌崛起 冷水機(jī)組份額回落

2014年上半年，中央空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、品牌企業(yè)不平衡發(fā)展兩大特點(diǎn)。

在中央空調(diào)品牌格局中，市場(chǎng)份額超過2%的企業(yè)有12家，外資品牌有大金、約克、開利、麥克維爾、日立海信、特靈、東芝共占8席，自主品牌為格力、美的、海爾、天加占4席。

中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)于學(xué)順表示："雖然外資品牌席位數(shù)多，但居于行業(yè)前兩位的是國內(nèi)品牌。目前在中央空調(diào)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌銷售已占據(jù)50%份額，整體占有率還在提升。"

國產(chǎn)品牌整體走強(qiáng)

在中央空調(diào)領(lǐng)域，一直以來是外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，但是近年來這一壟斷地位遭到挑戰(zhàn)。曾經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的外資品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)了不同程度的下降，美的、格力、天加、奧克斯、志高等一大批國內(nèi)品牌的快速增長(zhǎng)，形成了國內(nèi)品牌整體走強(qiáng)趨勢(shì)。

一方面國內(nèi)家用空調(diào)品牌進(jìn)入中央空調(diào)市場(chǎng)，在營(yíng)銷思路上借鑒了家用空調(diào)快速響應(yīng)市場(chǎng)的理念，加速對(duì)中央空調(diào)的營(yíng)銷，同時(shí)借助家用空調(diào)渠道，不少企業(yè)將市場(chǎng)下沉到三級(jí)城市，使得中央空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌鞏固原來在單元機(jī)、模塊機(jī)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)推出自主研發(fā)的大型離心機(jī)組，水冷螺桿機(jī)組等高端機(jī)型，直接搶占大金的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，2014年上半年多聯(lián)機(jī)銷售占前三位的品牌分別是格力、大金和美的。海信日立增長(zhǎng)較快，接下來是三菱電機(jī)、東芝。這些品牌都有共同的特點(diǎn)，即比較重視專賣店的建設(shè)。格力幾乎每個(gè)地市都有3-4家專賣店。

以水機(jī)為經(jīng)營(yíng)主體的品牌中，傳統(tǒng)的四大品牌如約克、麥克維爾、特靈、開利，除約克保持一定的增長(zhǎng)外，其它品牌的市場(chǎng)份額逐漸被格力、美的等國產(chǎn)品牌占據(jù)。

"消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，除了品牌本身具有的知名度外，還有價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等諸多因素。"于學(xué)順介紹說，國產(chǎn)品牌目前在技術(shù)上已經(jīng)成熟，售后也更加完善，加上產(chǎn)品性價(jià)比高，消費(fèi)者也更愿意選擇國產(chǎn)品牌。

冷水機(jī)組市場(chǎng)份額回落

"盡管上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還沒發(fā)布，但是從前5個(gè)月各大企業(yè)的銷售數(shù)字來看，冷水機(jī)組依然呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。"北京制冷學(xué)會(huì)劉燕伶分析說上半年房地產(chǎn)投資需求減少，這與房地產(chǎn)市場(chǎng)需求和節(jié)能要求相一致。

冷水機(jī)組是傳統(tǒng)制冷行業(yè)重要產(chǎn)品類型，需求主要集中在政府項(xiàng)目、公共事業(yè)及工業(yè)設(shè)備配套領(lǐng)域，近幾年處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2013年，受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑，項(xiàng)目需求投資減少以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變等影響，冷水機(jī)組呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。2014年上半年，冷水機(jī)組繼續(xù)回落。

冷水機(jī)組中只有模塊機(jī)受節(jié)能補(bǔ)貼政策的影響出現(xiàn)上升。但是模塊機(jī)在冷水機(jī)組中所占的比例較小，無法帶動(dòng)提升整體銷售額。

水地源熱泵市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

按照機(jī)型不同，中央空調(diào)分為冷水機(jī)組、制冷劑變流量機(jī)組、溴化鋰機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組、單元機(jī)組、末端這6大主流產(chǎn)品系列。今年上半年，中央空調(diào)6大主流產(chǎn)品系列中5大系列增長(zhǎng)。

劉燕伶表示："上半年中央空調(diào)制冷劑變流量機(jī)組、單元機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

于學(xué)順分析："相對(duì)冷水機(jī)組而言，多聯(lián)機(jī)因適應(yīng)地產(chǎn)裝修和小規(guī)模建筑的需求，依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而大型水冷機(jī)組則將受到國內(nèi)投資規(guī)?？s小的影響，需求將進(jìn)一步減少。同時(shí)他預(yù)測(cè)受制于自然資源開發(fā)利用的加大，由于水地源熱泵節(jié)能效果明顯，該產(chǎn)品越來越多地在高層建筑和家庭住宅中使用。水地源熱泵機(jī)組市場(chǎng)份額將有所提升。"