包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的一部分和外在形式。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)不僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)的美麗外衣。同時(shí)，也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的有效手段。

的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思維、知識(shí)積累和豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。在進(jìn)行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對(duì)生產(chǎn)該商品的企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解

1.市場(chǎng)的基本信息，如產(chǎn)品的市場(chǎng)特征和潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

2.消費(fèi)群體的基本情況，如:年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等。

3.市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品的基本信息(如新產(chǎn)品是否上市或舊產(chǎn)品是否正在包裝)包括品牌形象和知名度、知名度、信任度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式。

設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)廣泛的了解，可以根據(jù)自己所掌握的信息，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，做出初步的創(chuàng)作思路。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的深思熟慮、改進(jìn)和發(fā)展，設(shè)計(jì)師終可以確定創(chuàng)意的要點(diǎn)。

1.包裝創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和方法

包裝只能通過(guò)某種表現(xiàn)形式來(lái)傳播。選擇合適的表現(xiàn)形式是正確傳播企業(yè)形象和商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到“一為十”的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。

2.突出的特點(diǎn)

產(chǎn)品不同。有不同的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)往往是一個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)品與其他企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)別。反映了該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。企業(yè)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。通常這不是他們的共性。這是他們的個(gè)性。

3.消費(fèi)導(dǎo)向

包裝屏的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的識(shí)別群體和影響群體，是企業(yè)產(chǎn)品的終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須清楚產(chǎn)品是賣給誰(shuí)的。這是一個(gè)以產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等等來(lái)劃分。不同的產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體。只有思考產(chǎn)品所面對(duì)的具體消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)才能直接面對(duì)效果，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生親和力。

4.強(qiáng)調(diào)品牌

不同的產(chǎn)品有不同的品牌和商品名稱。個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往依靠創(chuàng)新的新形象來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。

5.少贏多贏

投資少。充分利用它。這是商業(yè)信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，也可以這么說(shuō)。而較少的設(shè)計(jì)是前期大量想法和各種過(guò)濾方案的結(jié)果。吸收包裝主色，布置簡(jiǎn)單。清晰、簡(jiǎn)潔的包裝畫面，讓人感覺(jué)高貴、優(yōu)雅、時(shí)尚，少之又少，有時(shí)勝于繁瑣，這種少不是簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過(guò)提煉和總結(jié)后的高度濃縮。

6.學(xué)位保證

包裝設(shè)計(jì)是一種實(shí)用的視覺(jué)藝術(shù)，具有功能和藝術(shù)的雙重性，為了達(dá)到強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其他所有的視覺(jué)藝術(shù)形式都可以作為其表現(xiàn)手段。各種繪畫語(yǔ)言的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)是傳遞商品信息。只要能表達(dá)商品的屬性主題，就能為我們所用。但是有個(gè)程度的問(wèn)題，不能完全照搬。要古為今用，洋為中用，才能體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫形式成為商品對(duì)話的麥克風(fēng)，成為商品形象的符號(hào)。

7.相遇但不尋求

在現(xiàn)實(shí)生活中，有些事情是可以遇到的，但卻是不可預(yù)料的，包裝設(shè)計(jì)的隨意性和偶然性表現(xiàn)與此類似。比如:包裝遮陽(yáng)抽象機(jī)制的表現(xiàn)就是使用了一種偶然的形狀，這種形狀是自然重合形成的，不可預(yù)知，無(wú)法提前設(shè)定。偶然的形式雖然朦朧模糊，但它的魅力往往是超人獨(dú)有的，可以遇見(jiàn)卻不可尋求。也是包裝設(shè)計(jì)追求視覺(jué)新鮮感的常用方法之一。

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