今年是不平凡的一年，新冠疫情加劇了行業(yè)積弊的暴露和行業(yè)分化，加上4+7帶量采購(gòu)、個(gè)人醫(yī)保賬戶改革“調(diào)整”、科技信息化瘋狂提速等的影響，助推行業(yè)創(chuàng)新與回歸，謀求新的商機(jī)與合作。

受疫情影響，延期舉行的第83屆全國(guó)藥品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“藥交會(huì)”)于9月17日在廣州開(kāi)幕。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)規(guī)模超10萬(wàn)平方米，匯集2000多家醫(yī)藥大健康企業(yè)參展。話題聚焦在“院外市場(chǎng)開(kāi)拓”“醫(yī)藥電商發(fā)展”“直播帶貨”等市場(chǎng)熱點(diǎn)。

令人關(guān)注的是，疫情讓公眾提高了健康防護(hù)和保健養(yǎng)生意識(shí)，后疫情時(shí)代，大家都在思考，如何化危為機(jī)，如何提前布局、如何調(diào)整品類迎接消費(fèi)反彈?那么，本屆藥交會(huì)有哪些新動(dòng)向，為藥店調(diào)整品類結(jié)構(gòu)、開(kāi)辟新的“賽道”提供了哪些方向呢?

變化一：疫情相關(guān)品類大熱

在醫(yī)藥館現(xiàn)場(chǎng)，成為了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的競(jìng)賽場(chǎng)，如國(guó)藥集團(tuán)、廣藥白云山、上海醫(yī)藥、南京同仁堂、羅浮山國(guó)藥等知名企業(yè)，使出各種方法吸引參觀者。而且，今年企業(yè)的特裝展位特別多，燈火通明，產(chǎn)品陳列一覽無(wú)遺，向參觀者傳遞著各區(qū)域的重點(diǎn)招商品種信息。

品類方面，除了常規(guī)的化藥，中藥材、破壁飲片、中成藥等品類也成為了今年的一大熱點(diǎn)。疫情的刺激和消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生需求不斷提高，中醫(yī)藥熱也成為行業(yè)潮流，中醫(yī)藥養(yǎng)生品類及相關(guān)品種在終端的銷售急劇增長(zhǎng)。

變化二：互聯(lián)網(wǎng)+、AI賦能、直播……觸網(wǎng)成標(biāo)配

現(xiàn)在都講賦能?怎么賦?新冠疫情觸發(fā)了行業(yè)數(shù)字化生存機(jī)制，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“AI賦能”“自助售藥”大熱。在本屆藥交會(huì)上，與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)的話題和一些智能化的產(chǎn)品吸引了不少參觀者。

針對(duì)藥房的需求，有參展商提出了“中醫(yī)AI技術(shù)”概念，即借助一些智能工具，將到店客戶的中醫(yī)健康狀態(tài)數(shù)據(jù)化、可視化、一體化，從而促進(jìn)門店的中醫(yī)藥品類銷售，賦能藥房“智慧運(yùn)營(yíng)”，吸引客流，提高運(yùn)營(yíng)效率。

變化三：保健養(yǎng)生強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求

大健康品類是藥店增效益的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年是營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)開(kāi)拓新賽道的好時(shí)機(jī)。

今年的營(yíng)養(yǎng)保健主打美容、輕食和腸道健康，集中展示了2019~2020年新批國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口備案藍(lán)帽產(chǎn)品，以及獲批的特醫(yī)食品，代餐、燕窩、益生菌等產(chǎn)品大熱。

藥店終端消費(fèi)者還是傾向于傳統(tǒng)劑型，如片劑、膠囊劑，這兩種劑型在藥店也銷售較好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年保健食品備案注冊(cè)不斷創(chuàng)新高。2019年進(jìn)口保健食品備案達(dá)到30款，國(guó)產(chǎn)注冊(cè)保健食品新批542款，2020年則更甚，僅季度新獲批產(chǎn)品就有589款。疫情激發(fā)了全民健康意識(shí)的提升，開(kāi)發(fā)特色營(yíng)養(yǎng)保健品，讓健康養(yǎng)生時(shí)尚化、個(gè)性化，為人們提供新的健康生活方式，是后疫情時(shí)代企業(yè)調(diào)整品類結(jié)構(gòu)的一條新路徑。

另?yè)?jù)一些保健食品OEM廠家介紹，在疫情期間，他們的訂單排期很長(zhǎng)，雖然后疫情時(shí)代有所回落，但他們?cè)诋a(chǎn)品線針對(duì)消費(fèi)者的需求也做了相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，提供更多提高方面的產(chǎn)品。

綜觀本屆藥交會(huì)，正如它的主題“向新而生 質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”一樣，創(chuàng)新行業(yè)不變的主題，藥品集采、新冠疫情的刺激，使得行業(yè)更加注重產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新，保健養(yǎng)生、互聯(lián)網(wǎng)+、智能化對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是未來(lái)熱門的話題之一。

無(wú)論是工業(yè)還是商業(yè)，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新和協(xié)作，才能共同抓住新時(shí)代下新的機(jī)遇，共生共存共繁榮。