江陰母嬰培訓(xùn)母嬰技能就業(yè)更輕松

數(shù)量龐大的80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，中國開始進(jìn)入第四次嬰兒潮。二胎政策紅利加碼，每年新增人口約在200-300萬，按照每個(gè)新生兒帶來5萬元的母嬰市場消費(fèi)，新增母嬰市場規(guī)模將達(dá)到1000-1500萬。

越來越多的85、90后育兒觀念已經(jīng)逐漸向科學(xué)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變，專業(yè)的月嫂服務(wù)或月子中心成為了必需，多方面的因素促進(jìn)了專業(yè)的產(chǎn)婦護(hù)理和嬰兒照護(hù)需求的增加，并成為趨勢。隨著孕產(chǎn)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和成熟，未來會(huì)有更多比例的家庭選擇專業(yè)化的服務(wù)。

在母嬰行業(yè)中，獲得真正高薪是需要掌握一切核心技能的能人才，是集保姆、護(hù)士、營養(yǎng)師、育嬰師、母嬰護(hù)理員（月嫂）、催乳師、小兒推拿師、早教師的工作性質(zhì)于一身的行業(yè)精英。

本報(bào)告從母嬰家庭人群出發(fā)，梳理2017年母嬰家庭人群特征，通過調(diào)研母嬰家庭人群的消費(fèi)理念、廣告態(tài)度和生活觀念，以期深度分析母嬰行業(yè)的發(fā)展。

嬰兒潮恰逢二胎新政，帶來新一波出生高峰

2013年，單獨(dú)二胎政策放開后，中國人口出生率呈現(xiàn)明顯增長。艾瑞分析認(rèn)為，1)2015年的二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升;2)中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進(jìn)入生育高峰期(25-34歲)，生育率均超過40‰;3)中國人對(duì)金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進(jìn)一步釋放，預(yù)計(jì)到2018年，出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個(gè)方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

月消費(fèi)5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于1000元以下;月消費(fèi)5001元-20000元的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于3000元以下;月消費(fèi)20000元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于5000元以下。此外，伴隨著家庭月消費(fèi)的增長，低額母嬰產(chǎn)品月開銷群體占比顯著下降，高額母嬰產(chǎn)品月開銷群體占比快速上升。

伴隨著85后、90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級(jí)，以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡，母嬰服務(wù)眾多長尾需求顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動(dòng)母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。一方面，圍繞人群深耕，切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景，根據(jù)需求擴(kuò)充服務(wù)類型，如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等;另一方面，從實(shí)體商品延伸出來的相關(guān)服務(wù)，將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，形成母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。母嬰用戶生命周期短、迭代快，存在天然短板，而母嬰專業(yè)服務(wù)能夠滿足用戶廣泛的長尾需求，使用戶生命周期大大延長