短視頻內(nèi)容定位與創(chuàng)作流程解析
在講課之前,我先問大家一個(gè)問題:人類的本質(zhì)是什么?蘇格拉底認(rèn)為人類是沒有羽毛的兩腳直立動物。
實(shí)際上,我認(rèn)為人類社會跟動物或者跟自然界的生物zui大的區(qū)別是人類會講故事,而且人類對于故事是有一種天然的依賴。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為人類的文明起源于篝火,遠(yuǎn)古時(shí)期人們打獵回來,在篝火旁分享食物的時(shí)候,會講述這發(fā)生的事情。因此人類的語言可能就是從篝火旁開始的,人與人之間的關(guān)系也在篝火旁建立起來。
我們講故事的能力,就慢慢在這樣地一種情況下得到了培養(yǎng)。講故事是非常古老的一門手藝,這門手藝永遠(yuǎn)不會失傳,不會過時(shí),永遠(yuǎn)都被人類所需要,成為人類社會和純粹的自然界之間zui大的區(qū)別。
內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)上是一門關(guān)于講故事的一門手藝。今天我就這個(gè)主題講三個(gè)部分的內(nèi)容。
第yi點(diǎn),從我個(gè)人的角度來理解,我們媒體這10年發(fā)生了一個(gè)什么樣的變化,自媒體興起之后代表了什么趨勢?我們需要了解媒體發(fā)展的歷史。
第二點(diǎn),一個(gè)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者需要有一個(gè)平臺的支撐來進(jìn)行非虛構(gòu)類內(nèi)容創(chuàng)作,那么作為新晉視頻創(chuàng)作者,應(yīng)該如何為內(nèi)容定位,如何做準(zhǔn)備呢?
第三點(diǎn),我們的目標(biāo)確定之后,我們怎么樣去給自己確立流程,去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。在這一過程中我會分享,我們需要注意什么,地雷的地方在哪里,會踩過哪些坑。
一、媒體變遷:內(nèi)容創(chuàng)作簡史
我們現(xiàn)在進(jìn)入到我們的第yi個(gè)部分,先問大家一個(gè)問題:你覺得報(bào)紙或者電視算傳統(tǒng)媒體嗎?
我相信在座的同學(xué)可能對于報(bào)紙已經(jīng)沒有太多的印象,因?yàn)樵诖蠹业某砷L期間可能已經(jīng)是報(bào)紙走下坡路的時(shí)候,但是在我這一代人看來,報(bào)紙當(dāng)年的輝煌是不可撼動的,是難以想象的。電視機(jī)也完全被淘汰了,很多家庭的電視機(jī)打開率也非常低。
我們可以看到,其實(shí)像報(bào)紙電視,它甚至都不能叫做傳統(tǒng)媒體,它應(yīng)該算是古老媒體。很多偏傳統(tǒng)的一些門戶網(wǎng)站,它如果還沒有進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型,沒有做成一個(gè)平臺,它可能就是普遍意義上的傳統(tǒng)媒體。那么這10年媒體發(fā)生了一個(gè)什么樣的變化呢?總結(jié)來講,我覺得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被被取代和被稀釋了。
舉一個(gè)例子,當(dāng)年我在報(bào)社的時(shí)候,我同事跟客戶推銷我們的報(bào)紙版面,但是客戶說他們不需要報(bào)紙版面,因?yàn)樗麄冇泄娞枴_@事給了我一個(gè)很大的啟發(fā),就是說,現(xiàn)在的企業(yè)或者個(gè)人,他們已經(jīng)完全擁有了一個(gè)自己發(fā)聲的渠道。
傳統(tǒng)媒體,它之前之所以有非常廣闊的這種市場和傳播的一種效果,是因?yàn)樗鼔艛嗟那?,不管是電視也好,紙媒也好,他壟斷了渠道之后,它的話語體系也就形成了,它的效果也就形成了。
但是這幾年隨著自媒體平臺的興起,這種格局被完全地打破了。當(dāng)一家企業(yè)、個(gè)體,一些團(tuán)體或一些機(jī)。構(gòu),它有能力和資源直接接入到讀者的時(shí)候,傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢就完全不存在了。
之前的傳統(tǒng)媒體,它除了有渠道優(yōu)勢之外,還有技術(shù)優(yōu)勢。做媒體內(nèi)容有很多門檻:我做電視媒體,需要很昂貴的設(shè)備;我做報(bào)紙,需要很昂貴的印刷設(shè)備。但是現(xiàn)在,除了平臺的改變之外,技術(shù)的改變也會對媒體造成影響。技術(shù)改變后,作為個(gè)體,作為一個(gè)小型機(jī)構(gòu)來說,他們擁有了完全破除技術(shù)壁壘的辦法。現(xiàn)在一個(gè)手機(jī),比方說用iPhone拍攝視頻,一點(diǎn)問題都沒有。當(dāng)你運(yùn)用手機(jī)的時(shí)候,以前的技術(shù)壁壘就完全被打破了。
這是我這10年來的感受:表面上是媒體的衰落,其實(shí)上背后是一種傳播邏輯的改變;表面上是媒體的不得而為之的轉(zhuǎn)型,其實(shí)是一種趨勢和變化。
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