產(chǎn)品定位：企業(yè)的產(chǎn)品是為哪一個或幾個群體消費者所使用的，這個應(yīng)該首先明確。潛在客戶可以據(jù)此推算大致的市場容量。定位準(zhǔn)，產(chǎn)品靚的企業(yè)，優(yōu)勢會顯得更突出。

產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計、外觀、色澤、構(gòu)造、性能、指標(biāo)，區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢，是產(chǎn)品手冊需要展示的核心內(nèi)容。對產(chǎn)品優(yōu)勢，當(dāng)然要精心編排，大書特書。

公司宣傳手冊是企業(yè)對外宣傳的一種視覺表達方式，通過整合公司文化或者產(chǎn)品賣點，設(shè)定一個明確的宣傳主題，然后創(chuàng)意的排版設(shè)計，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，整體規(guī)劃合理，結(jié)構(gòu)條理清晰，圖文排版直觀整潔，主次分明，畫面感強，能突顯企業(yè)實力和產(chǎn)品特點，從視覺上吸引顧客的注意力，從而獲得顧客的好感和認可。

企業(yè)產(chǎn)品手冊的設(shè)計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等。重點是以形象為主、產(chǎn)品為輔；企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設(shè)計，對產(chǎn)品或服務(wù)本身進行主要的宣傳。

宣傳手冊是營銷人必備法器之一，一份配有精美圖片和令人信服的文字，讓你的產(chǎn)品栩栩如生，瞬間能拉近與顧客的距離，提升銷量。手冊的空間很有限，你一定不想讓大段文字占盡所有空間——這會把讀者嚇跑。不要寫大段文字，用短句和小段的文字代替，用圓形項目符號或數(shù)字項目符號進一步將文字分散開。這些元素也會吸引讀者。