1、要有獨特性
燈箱廣告面對的是動態(tài)中的行人,設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。一般在空曠的大廣場和馬路的人行道上,人們在10米以外的距離,看高于頭部5米的燈箱廣告體比較方便。戶外廣告外形與背景要協(xié)調(diào),這樣會產(chǎn)生視覺美感。形狀可以多樣化,尺寸也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。創(chuàng)造出良好的注視效果,廣告才會成功。
2、設(shè)計簡潔性
燈箱廣告設(shè)計中的一個重要原則就是要簡潔。整個設(shè)施應(yīng)盡可能簡潔,設(shè)計時要獨具匠心,在少而精的原則下給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
3、具有提示性
怎樣在設(shè)計中考慮到流動的行人的接受程度呢?因為受眾經(jīng)過廣告的位置、時間是動態(tài)的。繁瑣的畫面,行人不會接受,只有以簡潔的畫面和揭示性的形式才會出奇制勝,才能引起行人注意,吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設(shè)計要注重提示性,圖文并茂,有亮點才能吸引觀眾。
4、周密計劃性
成功的燈箱廣告必須要有嚴(yán)密的計劃。設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時,首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動,在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。
5、合理的圖形與文案設(shè)計
有創(chuàng)意的圖形設(shè)計能吸引人們的注意力,圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、環(huán)境等);產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采,使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。因此,在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案,激發(fā)共鳴。