推廣平臺(tái)千千萬(wàn)，在競(jìng)價(jià)投放的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到問(wèn)題，而本篇文章筆者羅列出來(lái)判斷搜狗健康賬戶的個(gè)問(wèn)題，可供參考！
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Q1、如何讓搜狗搜索競(jìng)價(jià)廣告只推移動(dòng)端？
答：在搭建賬戶時(shí)，推廣計(jì)劃-分設(shè)備類型中選擇移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，然后將計(jì)算機(jī)出價(jià)比例設(shè)置為0；反之只推PC端的話，選擇計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)化，將移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置為0。
Q2、預(yù)算減少的情況下，怎么保證轉(zhuǎn)化不下降？
答：做四象限分析，找出一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名，暫停沒(méi)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞；優(yōu)化成本高的詞，尤其是轉(zhuǎn)化少成本高的詞；優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊成本；拓展轉(zhuǎn)化好相關(guān)詞。
另外只要日轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮使用搜索oCPC，在有限預(yù)算內(nèi)，控制成本，保證轉(zhuǎn)化量。
Q3、搜狗搜索推廣健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
①賬戶里推廣計(jì)劃數(shù)≥2個(gè)，不同產(chǎn)品放在不同計(jì)劃，不同詞性匹配不同單元，方便管理的同時(shí)可以有針對(duì)性撰寫(xiě)創(chuàng)意，提升相關(guān)度
②創(chuàng)意中通配符使用率＞60%，特別是產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到。通配符可以飄紅，從而吸引用戶點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率。
此外，使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意三者的相關(guān)度。但若賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)較多，建議使用自然飄紅形式，即在創(chuàng)意中展示關(guān)鍵詞詞根或近義詞，打個(gè)比方如婚紗攝影，可在創(chuàng)意中展示、婚紗、攝影、拍婚紗、婚紗照等，這些詞根也會(huì)飄紅。
③核心推廣單元里的關(guān)鍵詞數(shù)≤30個(gè)，大概在5-15個(gè)左右。若單元里詞數(shù)過(guò)多，則很難保證單元主題鮮明，可能引起相關(guān)度問(wèn)題，從而影響質(zhì)量度。若這個(gè)單元為長(zhǎng)尾拓量單元，則不必遵循。
④同一個(gè)單元里的創(chuàng)意數(shù)要＞1條，能有2長(zhǎng)2短，其中短創(chuàng)意主要作用于移動(dòng)端推廣，短創(chuàng)意設(shè)備偏好建議選擇移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)端可展現(xiàn)字?jǐn)?shù)較少，長(zhǎng)創(chuàng)意容易截?cái)唷?/p>
⑤多創(chuàng)意可設(shè)置優(yōu)選方式。一般情況下建議大家使用優(yōu)選而非輪替，讓用戶自主選擇喜歡的創(chuàng)意。
Q4、搜索詞報(bào)告中的“展現(xiàn)量”和關(guān)鍵詞報(bào)告中的“展現(xiàn)量”為何不同？
答：在關(guān)鍵詞報(bào)告中，不管關(guān)鍵詞有沒(méi)有點(diǎn)擊，對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)都會(huì)計(jì)入。而搜索詞報(bào)告僅記錄了“有點(diǎn)擊且搜索次數(shù)大于一定數(shù)量的搜索詞”，會(huì)過(guò)濾掉無(wú)點(diǎn)擊和有點(diǎn)擊但展現(xiàn)量較低的搜索詞。搜索詞報(bào)告對(duì)于詞的過(guò)濾范圍大于關(guān)鍵詞報(bào)告，有些帶來(lái)點(diǎn)擊的搜索詞在關(guān)鍵詞報(bào)告中存在，而在搜索詞報(bào)告中被過(guò)濾掉了。
Q5、搜索詞報(bào)告中出現(xiàn)了與我賬戶設(shè)置不相符的詞，匹配模式也改變了，這是什么原因？
答：自查下匹配方式異常原因：
①賬戶是否處于oCPC二階，二階是智能出價(jià)及智能匹配階段，如果成本可控，相應(yīng)的詞較相關(guān)且?guī)?lái)轉(zhuǎn)化，可忽略不計(jì)；否則可以在搜索詞報(bào)告中提交反饋不相關(guān)
②查看歷史操作記錄，是否之前操作修改過(guò)賬戶的匹配模式
③是否打開(kāi)了拓流開(kāi)關(guān)，比如智能加詞
Q6、賬戶中有重復(fù)詞，但是對(duì)出價(jià)和匹配做了區(qū)分，會(huì)對(duì)咨詢有影響嗎？
答：賬戶中重復(fù)詞是不同計(jì)劃或者不同單元，做一個(gè)AB測(cè)試，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，效果好的留下，效果不好的停掉，否則會(huì)造成賬戶內(nèi)的詞互相競(jìng)爭(zhēng)。若想同時(shí)推廣，建議可以1個(gè)詞采取高價(jià)策略，另1個(gè)詞采用低價(jià)廣泛拓量策略。
Q7、搜狗賬戶短語(yǔ)匹配帶來(lái)搜索詞大都不相關(guān)，采用了+高級(jí)，但是流量會(huì)變少該怎么處理？
答：匹配和流量本身就是正關(guān)聯(lián)的，匹配窄流量就少，匹配寬流量就泛。流量太小，那建議稍微放寬匹配，稍微降低出價(jià)，不停否詞，同時(shí)在搜索詞報(bào)告中反饋不相關(guān)流量?；蚩紤]使用搜索oCPC功能，目前搜狗也已上線搜索oCPC產(chǎn)品。
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