“創(chuàng)意怎么寫才吸引人？”

事實(shí)上，從10年前開始為房產(chǎn)開發(fā)商、家居賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、學(xué)校、銀行、旅游景區(qū)、快消品寫文案開始，我遇到的人都喜歡問這個(gè)問題。

想要完完整整解答這個(gè)問題，很難，但如果你先有了一個(gè)框架，后面就可以繼續(xù)有的聊。創(chuàng)意是可以通過訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)的積累來提升的，今天，就給你分享13個(gè)文案技巧，希望大家get了可以舉一反三，靈活運(yùn)用……

1、以信息的形式呈現(xiàn)

以信息的形式呈現(xiàn)的廣告類型更容易被用戶接受。即設(shè)計(jì)的文案要有告知性，并且讓客戶覺得與自己有關(guān)，從這信息中可以獲取一些對(duì)自己有利的內(nèi)容。

2、讓信息與用戶相關(guān)（用文案框選群體）

1） 文案中體現(xiàn)地域、年齡段等，會(huì)讓用戶更覺得這條信息與自己相關(guān)，這個(gè)不用多說，目前很多搜索平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的功能，可插入地域、年齡、性別、日期等動(dòng)態(tài)詞包。

2） 當(dāng)針對(duì)的目標(biāo)人群具有某種特性，或者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品要素特別關(guān)注，可以直接把這個(gè)要素點(diǎn)出來。

3） 使用“別人”的字眼，把用戶拉攏成“我方”，降低用戶的抵抗心理的同時(shí)，讓用戶覺得這信息就是為他而寫的。也就是給用戶一種量身定做的感覺。

3、創(chuàng)意要有差異化

即創(chuàng)意能在其他同類型產(chǎn)品的推廣文案中突顯出來。

突顯方式：

1） 側(cè)重點(diǎn)差異化。

2） 樣式差異化。

4、讓用戶有心理預(yù)期

以APP下載為例，提示用戶的方式：

1） 在文案中點(diǎn)明這是APP。如果從配圖不能直觀看出要推廣的是APP，或者從整個(gè)廣告如果不點(diǎn)名，反應(yīng)就不會(huì)知道要推的是APP時(shí)候，就一定要在文章中清晰點(diǎn)明這個(gè)是“APP”，需要下載。因?yàn)橛脩魹g覽微博過程中突然被跳轉(zhuǎn)到App Store的話，會(huì)感覺很莫名其妙。

5、給用戶感和可信賴感

特別是社交類APP、金融類APP等需要獲取個(gè)人信息的產(chǎn)品，用戶在搜狗廣告中獲得APP相關(guān)信息并被引導(dǎo)下載時(shí)，很可能會(huì)對(duì)下載渠道的性產(chǎn)生疑慮。

6、巧用時(shí)間因素

點(diǎn)出整個(gè)過程的需要，能突出產(chǎn)品功能強(qiáng)大。

7、文案要能激發(fā)用戶的攀比心理

8、用文案營(yíng)造一種很火的假象，讓大家競(jìng)相追捧

9、分行敘述

一行一句話，一句話表達(dá)一個(gè)意思。這樣會(huì)分步描述會(huì)更加清晰。但是整體字不要太多。

10、用講步驟的形式

指引清晰，循循善誘。

11、蹭熱點(diǎn)

12、巧妙留白

文案采用一行字簡(jiǎn)潔介紹的方式，巧妙留白，設(shè)置懸念，可以讓用戶帶著對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的好奇心去下載或者點(diǎn)擊，從而提高互動(dòng)量。

13、巧用第三人稱

通過第三人稱的轉(zhuǎn)述，讓用戶覺得信息更可信。

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