在我們做搜狗推廣的過(guò)程中，相信很多企業(yè)主遇到這樣的一個(gè)問(wèn)題,那就是我賬戶全部設(shè)置好了，但是賬戶中的展現(xiàn)量很少或者無(wú)展現(xiàn)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，該如何去分析優(yōu)化?
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這篇文章給大家分享的內(nèi)容是關(guān)于展現(xiàn)的一些小問(wèn)題。
1、認(rèn)識(shí)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗
前期接觸過(guò)搜索推廣的朋友們，應(yīng)該對(duì)這張搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗圖并不陌生了，實(shí)際就是搜索引擎網(wǎng)民轉(zhuǎn)化的過(guò)程，我們可以看到這個(gè)漏斗對(duì)應(yīng)著我們推廣過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
從開(kāi)始網(wǎng)民在搜狗搜索信息，我們企業(yè)的廣告展現(xiàn)了，也就是漏斗上面的一層展現(xiàn)量，然后網(wǎng)民點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果，進(jìn)入到企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽，就產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行訪問(wèn)咨詢，到后形成訂單轉(zhuǎn)化的過(guò)程。我們不難發(fā)現(xiàn)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗從高到底它是在逐層的在減小。
由此可見(jiàn)我們企業(yè)在推廣的過(guò)程中，只有保證了一定的展現(xiàn)量，才能促成接下來(lái)的點(diǎn)擊量，訪問(wèn)量，咨詢量，到達(dá)訂單量的轉(zhuǎn)化提升。因此展現(xiàn)量是我們所有推廣的步，它尤為重要。
2、什么是展現(xiàn)量
展現(xiàn)量就是我們企業(yè)的廣告被展現(xiàn)給網(wǎng)民的次數(shù)，也就是有多少人看到廣告？之前有客戶說(shuō)展現(xiàn)量和搜索量是不是相等的關(guān)系，大家覺(jué)得是相等的關(guān)系嗎？其實(shí)并不是，不是說(shuō)有100個(gè)人搜了這些詞，我的廣告就等于展現(xiàn)了100次。這里方便大家的理解給大家舉個(gè)例子：
如說(shuō)網(wǎng)民在搜狗上搜索了鮮花一詞，我的廣告在頁(yè)展現(xiàn)出來(lái)了，網(wǎng)民也只看了頁(yè)，這里面的廣告，是不管你的廣告是在上方還是下方的位置，只要網(wǎng)民翻到了頁(yè)就算我的1次展現(xiàn)，即使他沒(méi)有看到頁(yè)下面的廣告也算作一次展現(xiàn)。
假設(shè)這時(shí)候我的廣告在第二頁(yè)了，網(wǎng)民只看了頁(yè)，算不算我的展現(xiàn)，是不算的，只有他翻到第二頁(yè)，這個(gè)時(shí)候不管他有沒(méi)有真正看到你的廣告，都會(huì)算作1次展現(xiàn)，這是展現(xiàn)量。我們要區(qū)分好展現(xiàn)量和搜索量的區(qū)別。
3、關(guān)鍵詞無(wú)展現(xiàn)分析
賬戶方面：
地域上：投放地域受到限制，造成了展現(xiàn)少；預(yù)算：預(yù)算設(shè)置少，導(dǎo)致提早下線，展現(xiàn)量也會(huì)少；
時(shí)長(zhǎng)：推廣在線時(shí)長(zhǎng)短，未在投放時(shí)間段；
賬戶結(jié)構(gòu)：我們?cè)诖罱ㄙ~戶的時(shí)候比較混亂，也會(huì)影響展現(xiàn)量少，甚至無(wú)展現(xiàn)的情況。
Tips：
1.按關(guān)鍵詞分類劃分單元。2.按營(yíng)銷思路劃分計(jì)劃，計(jì)劃名稱體現(xiàn)營(yíng)銷思路。3.如果現(xiàn)有賬戶結(jié)構(gòu)混亂，建議重新規(guī)劃。
關(guān)鍵詞方面：
關(guān)鍵詞的檢索量少搜索無(wú)效，或者是關(guān)鍵詞數(shù)量少也會(huì)造成展現(xiàn)少甚至無(wú)展現(xiàn)的情況。以及關(guān)鍵詞的出價(jià)過(guò)低，排名過(guò)于靠后，再有就是匹配方式：匹配方式設(shè)置的可能過(guò)于，同樣也會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)少。
創(chuàng)意方面：
創(chuàng)意質(zhì)量，在質(zhì)量上創(chuàng)意要圍繞著關(guān)鍵詞去撰寫(xiě)，創(chuàng)意數(shù)量上盡可能3-5條，不要太少了。
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